中國經濟網編者按 中國經濟網文化産業頻道小編從藝恩諮詢獲悉，2015年春節檔期初一至五（2月19-23日），中國電影市場總票房達到14.7億元，同比增長36%。而由藝恩諮詢聯合中國電影藝術研究中心進行的我國首次全國性的電影觀眾滿意度調查數據顯示，春節檔國産影片觀眾滿意度得分為80.3分（滿分為100分）。中國電影在創下春節檔期歷史新高的同時，觀眾滿意度邁入“非常滿意”的區間，實現了票房和口碑的雙豐收。

　　今年春節檔期共有7部新片上映，題材類型涵蓋了喜劇、劇情、動作、奇幻等多種類型，同時還有《熊出沒之雪嶺熊風》、《有一個地方只有我們知道》等熱映影片繼續上映，多元化的類型影片的成為票房增長的催化劑。從全球範圍來看，該檔期總票房中國也超過美國躍居全球第一位，成為世界電影市場的焦點。

　　單票房不能全面評估國産片，亟需藝術評價新尺規

　　票房是産業發展的放量增長階段可量化、易提取的客觀指標，而票房背後潛藏的各種原因卻難以從中把握，且票房也不能全面反映齣電影發展的水準和方向。因此票房之外，亟需尋找新的客觀維度來反饋觀眾觀影體驗，緩解産業發展焦慮，描述中國電影的整體水準。

　　觀眾滿意度指數不同於以往單一依賴電影社區及購票網站等評分數據，採用影院觀眾攔訪和行業專家評估相結合，並輔以網路大數據來評價觀眾滿意度。在本次觀眾調研中針對春節上映的七部影片，結合地域分佈和票房表現，選取北京、上海、廣州、武漢、成都五個城市；在專家層面，邀約國內50位知名專家、從業者、媒體人對春節檔影片進行逐一評價；在網路大數據層面，依託藝恩諮詢成熟數據庫産品EFMT中口碑指數，對全網監測電影社區、購票網站、評分網站的受眾評分數據進行了科學演算法加權。上述方法保證了每部影片的評價均基於被訪者真實觀影后的鮮活感受，因而更準確的反映電影藝術價值。

　　春節檔期電影整體邁入高滿意度區間，得到觀眾普遍認可

　　春節檔期各影院售票處人頭攢動，熱鬧非凡。長長的購票隊伍顯示著中國觀眾對國産影片濃濃的興趣和格外親近的情感。按照滿意度評估測量標準，研究結果顯示的滿意度得分80.3正好邁入“非常滿意”的區間。如果説票房成績代表了觀眾對國産電影的信心，那麼滿意度則顯示了觀眾對國産電影綜合水準的認同。如果説票房會成為歷史，那麼滿意度則宣告了未來。滿意度分數的高啟，反映出中國電影工業水準的進步，以及在藝術表現力、思想感染力以及敘事能力上的提升，這給觀眾帶來了驚喜，也讓人們對中國電影的未來有更積極的判斷，中國在從本土性電影大國轉變為世界性電影強國的道路上正邁出堅實的步伐。

　　從細分二級指標來看，觀賞性指數得分81.2，表明期影片滿足觀眾對類型片的期待，在故事、情節、角色、製作及審美方面滿足了觀影需求，藝術性和娛樂性達成良好體驗；思想性指數76.1分是“比較滿意”，符合節日期間文化消費規律，整體傳達了積極健康的思想精神，使觀眾從中獲益；傳播度指數84.3分，不論在觀眾人際口碑中，還是在網路社交中均具有較高的主動傳播性，表明春節檔期多部影片不僅為觀眾提供了視聽享受，同時也正在成為新春佳節茶余飯後的熱議話題，在更大範圍內影響著更多的受眾。

　　具體到春節檔的七部影片，票房表現與觀眾滿意度排名差異明顯。春節檔期票房方面，《天將雄師》領跑，其次為《澳門風雲2》，《狼圖騰》排名第三。觀眾滿意度方面，《狼圖騰》以82.7分居首，其次為《天將雄師》和《澳門風雲2》。

　　綜合2015年春節檔期的票房表現和滿意度反饋來看，春節檔期中國電影內容鮮活、導向積極、品質上乘、叫座叫好，收穫了票房與口碑的雙重驚喜。開年大捷，羊年的中國電影市場讓人充滿信心和期待。(藝恩諮詢 袁琳 付亞龍)