本報記者 潘福達

　　最近兩天，北京又遭遇中度到重度霧霾，很多市民再次開始關注空氣凈化器。昨日，在蘇寧電器劉家窯店，想給家裏添一台空氣凈化器當年貨的董先生眉頭緊皺、自言自語：“國産的牌子靠譜嗎？機器和換濾網價格為什麼那麼貴？”不同價位和品牌，在宣傳中其效果同樣神奇誘人，數百種選擇擺在他面前，他不知道該選哪一款，也不知道是否值標簽上的大價錢。

　　不過，也有好消息傳來。經過兩年反覆修訂，新國標“徵求意見稿”去年11月定稿，目前已完成面向社會40天的意見徵集，預計今年上半年正式出臺。屆時，空氣凈化器市場毛利率至少50%以上的暴利，有望因為指標參數的透明和行業競爭的加劇而降低，老百姓能從中受益。

　　新增凈化耐力指標

　　記者昨日走訪朝陽區和豐台區多家電器賣場，空氣凈化器的價格在1500元到1萬元不等，銷售人員不約而同地介紹“對PM2.5、甲醛等凈化率達到了99%”；在電商網站上，一些産品五顏六色的宣傳網頁上重點標注了“去除率達到99.9%”，各種指標技術的宣傳琳瑯滿目，讓人看花了眼。

　　而據介紹，新舊國標中實際上都沒有凈化率這個概念，這個只是商家吸引人的噱頭而已。“通常説的凈化率是有條件的，在多大空間、多長時間內使用何種裝置等，這個數值不值得關注。”國家室內環境與室內環保産品品質監督檢驗中心主任宋廣生告訴記者，新版國標新增了“累計空氣凈化量”數值，主要反映了凈化壽命和耐力。舊版國標只有凈化器的凈化能力指標，而新版加入了使用壽命和耐力指標，這樣對凈化器的標識就會更加科學全面，使得消費者在選購時更加有據可依。

　　“消費者在選擇的時候就會有依據可循，各項指數更為透明公開。”中國電子商會副秘書長陸刃波表示。除了最為核心的“潔凈空氣量”和“累計空氣凈化量”兩個指標並行的“雙指標評價法”，消費者選購時“適配面積”、“使用壽命”等參數均將有章可循，並且還規範了産品標誌標注中應説明的其他資訊，如産品使用、濾材更換清洗、日常維護等。

　　過濾網價格不菲

　　吸引眾多企業如鯊魚嗜血般加入“掘金”大軍的原因之一，在於業內和媒體屢屢提及的行業“暴利”。業內人士介紹，空氣凈化器市場的毛利率至少50%以上，而傳統家電如彩電利潤不到15%，空調利潤不足30%。

　　陸刃波同意這個觀點:“空氣凈化器的市場門檻不高，其實並不屬於高技術産品，價格虛高。”他打了個比方，一台定價四五千元的凈化器其成本不超過2000元。“價格越高的凈化器，其毛利越高。”

　　“儘管外觀和功能不盡相同，但是核心元件成本都差不多，主要由外殼、過濾網、電機、電控四部分構成，這些生産成本都不高。”中國家電行業專家劉步塵表示。

　　對於需要頻繁更換的過濾網，記者發現普遍價格在600元到800元之間，工作人員提示“兩年左右更換一次”，再便宜一些的濾網則需要一年一換，空氣污染嚴重時“半年到一年就必須更換”。家住雙橋的張栩昊一直在用一款夏普空氣凈化器，而他一年半時間就換了兩次濾網，“換濾網就花了1200元，再過兩年這上面花的錢都能買個新凈化器了。”

　　但要注意的是，和上一版國標相同，本次新修訂仍是推薦性國標，而非強制性國標，但並不見得會削弱新國標對市場的規範作用。

　　“暴利的現象將隨著新國標的出臺而降溫。”陸刃波表示，隨著指標參數的透明，落後的企業將會被淘汰，整個市場將會形成以技術創新和價格競爭為主導的態勢，“價格會降下去，競爭將十分充分，會推動整個市場的偏高價格逐漸恢復理性，行業將面臨洗牌”。

　　國産品牌欲借機翻身

　　根據奧維數據顯示，2014年從整體市場來看，前十五品牌市場佔有率達到了84.8%，其中外資品牌9個，市場佔比達到66.3%。記者走訪的多家電器賣場，來自美國、加拿大、日、韓、瑞士的外資品牌“包圍”下，以亞都為代表的國産空氣凈化器品牌也有著自己的地盤。

　　國産空氣凈化器也已經開始慢慢崛起。從2014年“雙11”空氣凈化器品牌表現來看，國外凈化器品牌仍然佔據了半壁江山，但從“雙11”銷量表現來看專業國産品牌更受消費者青睞。走訪中記者發現，亞都、美的等國産品牌賣得不錯，蘇寧電器楊閘店的負責人告訴記者：“支援國産的顧客逐漸增多，這一個月賣出去的國産凈化器佔四成左右。”

　　去年，國內空氣凈化器企業開始更加關注用戶需求，改變銷售模式，特別是開始利用網際網路線上手段，小米、獵豹等網際網路企業去年密集推出空氣凈化器産品，千元機的價格徹底擊穿了此前的暴利價格體系。宋廣生認為，“網際網路企業進軍空氣凈化器市場，不約而同打出低價和APP兩大主題，打破了凈化器洋品牌高價格的神話。”在他看來，國産新興産品的網際網路思維和低價策略表明，可靠的技術和合適的價格同樣可以做到國外品牌的水準。

　　“國産品牌和洋品牌在技術上其實差別不大，不要過分迷信國外品牌。”宋廣生説，消費者在選擇時，除了品牌更要重視空氣凈化器的功能、凈化面積、室內污染情況及個人需求等，價格太高的國外牌子不一定適合中國家庭使用。

　　市場野蠻生長下，空氣凈化器行業的隊伍中西摻雜、良莠不齊、亟待調整。在行業專家看來，新國標的出臺，或是國産品牌重新搶灘的最好時機。