作為電子商務一種新的商業模式與經濟增長點，O2O模式將線下商務與網際網路完美的結合起來，讓網際網路成為了線下交易的前臺，實現了線下服務線上上攬客、消費者線上上篩選服務。

　　隨著O2O線上線下模式的升溫，讓傳統企業與傳統電子商務企業逐漸認識到模式創新的重要性，而O2O模式的不斷發酵，也將打開湖南電子商務的全新格局。

　　隨著資訊技術與網際網路的不斷發展，電子商務在各個領域的地位也不斷提升。尤其是O2O線上線下模式的出現與升溫，讓傳統企業與傳統電子商務企業逐漸認識到模式創新的重要性，而O2O模式的不斷發酵，也將打開湖南電子商務的全新格局。“在本地化、互動化方面，O2O是大趨勢”，有業內人士曾這樣評價。作為電子商務一種新的商業模式與經濟增長點，O2O模式將線下商務與網際網路完美的結合起來，讓網際網路成為了線下交易的前臺，實現了線下服務線上上攬客、消費者線上上篩選服務等。O2O模式的出現，不僅打開了一個新的網際網路平臺，更解決了傳統行業的電子商務化問題。但是，O2O模式並非簡單的網際網路模式，該模式對企業的線下能力要求極高，對企業線下能力來説是個不小的挑戰。也可以説，線下能力的高低很大程度上決定了O2O模式能否成功，而線下能力的高低由線上用戶黏度決定。“當初我們選擇湖南，就是看中了湖南電子商務發展平臺和廣闊的發展前景。”湖南易融寶電子商務有限公司相關負責人告訴記者，“電子商務已經毫無疑問成為了推動社會經濟發展的一個十分重要的手段，而O2O模式將成為電子商務發展的主流模式。”有統計資料顯示，2011年中國O2O市場規模為562.3億元，預計到2015年市場規模達2211.6億元。電子商務方面，湖南2014年1至6月電子商務交易總額1370億元，同比增長128%，其中網路零售額235億元，同比增長135%，繼續保持高位增長。

　　近年來，湖南省搶抓機遇、不斷整合資源、搭建平臺，大力發展電子商務經濟。雖然目前企業主對電子商務的意識有所增強，但網路行銷推廣實效性欠缺、網銷渠道與傳統渠道難以協同、電子商務人才缺失等，為了更好地解決這些問題，湖南省于2014年7月下發了《關於印發<湖南省電子商務發展規劃（2014-2020年）>的通知》，計劃到2017年湖南省開展電子商務應用的企業超過75％，跨境電子商務交易額達到30億美元以上；2020年全省企業基本普及電子商務應用，跨境電子商務年交易額達到100億美元以上，力爭將湖南建設成為在全國具有較強影響力的區域性電子商務中心。

　　在採訪中湖南易融寶電子商務有限公司相關負責人告訴記者，“真正的O2O應立足於實體店本身，線上線下並重，線上線下應該是一個有機融合的整體，你中有我我中有你，資訊互通資源共用、線上線下立體互動，而不是單純的‘從線上到線下’、‘從線下到線上’。O2O應服務於所有實體商家，而不僅僅局限于餐飲娛樂等少數類型；其次，O2O應涉及實體商家的主流商品，絕不僅是個別的特價商品；最為重要的是，對於實體商家而言，網際網路只是為其所用的一個工具而已。”

　　湖南區位優勢明顯，物流配送當日遞、次日達業務可以覆蓋到全國80％的區域，發展電商物流前景廣闊。湖南地處中部地區，綜合交通樞紐的區位優越，經濟基礎和電子商務發展基礎良好，具有開展跨境電子商務的優勢。為了保障電子商務經濟快速健康有效發展，湖南省狠抓幾大方面，其中，在保障措施方面，湖南省通過加強組織領導、加大政策扶持、加強宣傳引導、加強管理服務、加強人才培養五大舉措，以加深政府人員、企業、各人才等對發展電子商務認識的重要性。

　　在加強組織領導舉措方面，湖南省讓各級各部門充分認識加快電子商務發展的重要性，增強緊迫感，加強統籌規劃，全面整合資源，完善電子商務協調推進機制，及時協調解決電子商務發展中的重大問題，形成加快電子商務發展的強大合力。

　　在加大政策扶持舉措方面，全面貫徹落實國家及湖南省扶持電子商務發展的各項政策措施。研究出臺扶持電子商務發展的配套政策措施，在財政、投融資、用地、人才等方面加大支援力度；建立健全適應電子商務發展的多元化、多渠道投融資機制，積極探索適應電子商務發展的風險投資、融資擔保、責任保險等模式，並充分發揮政府的帶動引導作用。

　　在加強宣傳引導舉措方面，湖南省加大電子商務知識的宣傳和普及力度，強化社會各界的電子商務應用意識、信用意識、資訊安全意識。鼓勵以市場化運作方式積極舉辦各類電子商務發展論壇、電子商務博覽會等活動，並及時總結和推廣相關行業、企業電子商務建設及應用經驗。

　　在加強管理服務舉措方面，加快網路（電子）發票推廣與應用，加強電子商務可信交易環境建設，建立完善電子商務産品品質安全監督機制，推進電子商務標準化工作。開展電子商務發展戰略和政策研究，建立完善發展評價體系；建立湖南省電子商務統計制度，規範電子商務統計工作，將網路零售額納入社會消費品零售額統計；制定湖南省電子商務企業認定標準和範圍，開展電子商務企業認定；加強行業協會等仲介組織建設，充分發揮各級電子商務協會、學會、産業聯盟等仲介組織的積極作用，提升行業管理和服務水準。

　　在加強人才培養舉措方面，湖南省以培養複合型電子商務人才為目標，進一步完善電子商務人才培養和引進機制。加大優秀電子商務人才的引進力度，支援引進高端複合型電子商務人才；鼓勵各級各部門有針對性的開展專業培訓，提高各行業人員應用電子商務的能力。整合社會資源，支援行業協會組織開展專業培訓，支援行業協會、電子商務企業與高校合作建立教育實踐和培訓基地，加強電子商務理論研究與人才培訓。湖南易融寶電子商務有限公司相關負責人感嘆道：“人才、市場、前景，一直是我們考慮的重點，而這些政策的提出，將更有利於易融寶和湖南電子商務企業的發展”。