近一兩年以來，足球比賽告別了多年的冷冷清清，久違的熱鬧重返，在亞洲盃上，國足的表現更是令球迷們歡欣鼓舞。

　　足球的燦爛花開與地産大佬的任性是分不開的。業內笑稱：中國足球聯賽變成了“房地産聯賽”，去年1月30日，綠地集團接手申花之後，中超16傢俱樂部悉數被房地産或者具有房地産背景的大佬收到帳下。對此詬病者不少，認為中國足球也已不是中國足球，而是中國房地産足球。

　　但是足球是一個燒錢的行業，沒有任性的投入，中國足球想“雄起”恐是天方夜譚，對之抱怨則顯不理智。地産商任性燒錢始於2010年，恒大地産“揮金如土”，豪擲1億元買斷廣州足球俱樂部全部股權。恒大用了不到4年時間，創造了“恒大”神話，取得中超三連冠、問鼎亞冠冠軍。大連萬達的“試點成功”在前，恒大的“發揚光大”在後，示範效應吸引地産大佬紛紛改變與足球的游離疏遠狀態，踴躍跨界，開創了“房地産足球”的新模式。

　　從盈利狀況看，中國足球並不能讓投資者欣慰，職業化20年來，還沒有一支球隊真正實現過盈利，2013年，中超俱樂部虧損2.64億元，創下歷史新高，16傢俱樂部中，有14家虧損，只有恒大和遼足兩家盈利，即使盈利，凈利與地産項目相比，也是少得不值一提。

　　地産大佬任性玩足球，腦子進水了？其實不然，恒大老闆許家印的一席話道出了其中的玄機，“我們(在足球中)所投入的每一分錢，都得到了十分的回報。”投資足球，收益在球外。不容置疑，恒大憑藉在媒體的頻頻曝光，集團品牌影響力在全國打響。這為這位大佬的地産銷售，為恒大的多元化打下了很好的基礎。

　　“房地産足球”的新型模式越來越得到認同，但認同方式大都偏向於足球對地産銷售的帶動，對地産企業發展的帶動，但足球作為體育行業中最具影響力的行業，未來的盈利是值得期待的，國際知名俱樂部的瘋狂攬金的例子不勝枚舉。

　　也許正是存在有這樣的“範式”，地産大佬對足球的任性投資正在升級。

　　恒大更是又走在了前面，開始“燒”錢了。由俱樂部經營進一步開始深耕培訓，近日，恒大足球學校荷蘭分校啟動，這是恒大在海外開設的第二家分校，接下來廣州恒大很可能會在國內也設立足校分校。

　　一向低調的華夏幸福不尋前路，近日全資收購了河北中基足球俱樂部100%股權，而河北中基是一支中甲俱樂部，稍微關注足球的人都知道中甲中超在影響力上的天壤之別。與恒大、富力等地産商相比，華夏幸福略顯另類，收入主要來自於各種城市運營業務，但這是這種模式，就與城市名片之一的足球更能密切地結合在一起，定位更為統一。也許華夏幸福通過不同策略，打造出一支不一樣的明星球隊。

　　“房地産足球”理念發展到今天，已經與之前大有不同，這種不同顯然是一種明顯的進步。地産商的任性玩法對中國足球、對足球産業、對地産商都是一個多贏、值得期待的好事。