看電視劇買同款商品
- 發佈時間：2015-02-02 08:34:07 來源：天津日報 責任編輯：羅伯特
本報訊 （記者 萬紅 見習記者 魏薇）“一邊看電視劇，一邊用手機app掃描臺標，之後就自動跳轉到劇中的同款商品。”最近，小靜迷上了一部電視劇，劇中女主角的衣服、飾品都成為她的“掃貨”對象。業內專家認為，這種“邊看邊買”的商業模式正在成為電商、電視媒體的“新寵”，不僅傳播速度快、不受地域局限，還能夠快速為商家捕捉到消費群體；但對於消費者而言，還需理性購物、購買適合自己的商品。
據了解，這是採用T2O（TV to Online）模式的一部電視劇。“T2O模式，也有電商稱之為‘邊看邊買’，其基本路徑是從電視端傳播，到網上即時消費，再到線下實時體驗，這一模式將傳統媒體、電商平臺、産業實體三者串聯成一個閉合的産業價值鏈。”中國電子商務研究中心分析師莫岱青解釋，通過“邊看邊買”，可將商品從電視端迅速轉到線上銷售，再轉化為消費者的使用體驗。
“對於商家而言，其銷量隨著影視作品的開播逐漸攀升，關注熱度持續提升；同時，隨著播出結束其銷量和關注度也會明顯下滑。”莫岱青指出，T2O模式下的商品往往會暫時吸引消費者的“眼球”，但是僅靠一部影視作品賺取注意力是不夠的，還是需要依靠過硬的商品品質和服務才能將“暫時”變為“長久”。同時，對於消費者而言，看電視劇衝動下的消費往往是不理性的，購買商品還是應該選擇適合自己需要的商品。
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