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看電視劇買同款商品

  • 發佈時間:2015-02-02 08:34:07  來源:天津日報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  本報訊 (記者 萬紅 見習記者 魏薇)“一邊看電視劇,一邊用手機app掃描臺標,之後就自動跳轉到劇中的同款商品。”最近,小靜迷上了一部電視劇,劇中女主角的衣服、飾品都成為她的“掃貨”對象。業內專家認為,這種“邊看邊買”的商業模式正在成為電商、電視媒體的“新寵”,不僅傳播速度快、不受地域局限,還能夠快速為商家捕捉到消費群體;但對於消費者而言,還需理性購物、購買適合自己的商品。

  據了解,這是採用T2O(TV to Online)模式的一部電視劇。“T2O模式,也有電商稱之為‘邊看邊買’,其基本路徑是從電視端傳播,到網上即時消費,再到線下實時體驗,這一模式將傳統媒體、電商平臺、産業實體三者串聯成一個閉合的産業價值鏈。”中國電子商務研究中心分析師莫岱青解釋,通過“邊看邊買”,可將商品從電視端迅速轉到線上銷售,再轉化為消費者的使用體驗。

  “對於商家而言,其銷量隨著影視作品的開播逐漸攀升,關注熱度持續提升;同時,隨著播出結束其銷量和關注度也會明顯下滑。”莫岱青指出,T2O模式下的商品往往會暫時吸引消費者的“眼球”,但是僅靠一部影視作品賺取注意力是不夠的,還是需要依靠過硬的商品品質和服務才能將“暫時”變為“長久”。同時,對於消費者而言,看電視劇衝動下的消費往往是不理性的,購買商品還是應該選擇適合自己需要的商品。

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