寒冷缺位 春節遲來 商場促銷不斷難挽服裝銷售頹勢

　　雖然廣州昨日迎來新一輪冷空氣，但仍未帶來大幅降溫，廣州天氣依然溫暖，這對於服裝銷售商們來説日子不好過。

　　當前服裝銷售陷入尷尬境地，打折冬裝賣不動，新上市的春裝因打折力度不大也賣不動。多家百貨表示，1月銷售同比數據不會好看。

　　文/記者林曉麗

　　“今年衣櫃裏的厚冬裝幾乎沒動過，更不用談再買了。”廣州消費者黃小姐告訴記者。“如果天氣持續暖下去，買羽絨和皮草的打算就作罷了。”黃小姐説。

　　冬裝銷售遠達不到預期

　　多家百貨公司的相關負責每人平均表示，截至目前，羽絨、羊絨、皮草等厚冬裝銷售慘澹，遠遠達不到預期。“由於厚冬裝售價比較高，導致到目前為止冬裝銷售同比出現兩位數的下跌，特別是1月。”某商場負責人告訴記者：“現在就寄希望於接下來的天氣了。”

　　據了解，天寒對商場的銷售拉動作用不可小覷，但是廣州今年至今未有過持續寒冷。

　　冬裝打折消費者不愛買

　　昨日，記者走訪多家商場，看到專櫃是一邊賣打折的冬裝，一邊推新上市的春裝。

　　有商場人士指著多款冬裝告訴記者，以往此時，很多冬裝都會出現斷碼現象，但今年部分品牌，特別是男裝區域，至今仍能齊碼齊色，説明庫存積壓不小。“面對暖冬，商家唯一的方法就是加大促銷力度以吸引消費者。”另有商場負責人告訴記者。

　　有品牌商告訴記者，近期的商場促銷，品牌和商場是一拍即合，大家的促銷意願都很強烈，參與大促的貨品比例很高。該人士坦言，庫存壓力大，年底又想儘快回籠資金，關鍵就看消費者有沒有消費意願。

　　“但到目前為止，受暖冬影響，加上今年春節來得遲，實體店的寒冬是雪上加霜。”前述商場負責人嘆道，往年元旦實現開門紅之後，馬上又有新一波的年貨市場帶旺。

　　節前春裝難有深度折扣

　　記者獲悉，本週末，廣州多家百貨公司均推出大促，如摩登百貨多家分店秋冬商品3～4.5折，微信會員還能折上9折；天河城百貨大部分商品5折；廣百中怡店200元換400元券；新光百貨380元換1000元券……

　　不過，參與深度折扣的服裝商品都是秋冬裝，剛上市的春裝在8折左右。

　　尷尬的是，暖冬之下，冬裝打折也難賣，但是春裝卻因為剛上市折扣不深也難以有起色。

　　多位商場人士均表示，冬裝目前已是最低折，而新上市的春裝整體的深度折扣要等到3月份才會到來。

　　面對促銷，部分消費者還是會抵不住低價誘惑購買。商場人士建議，考慮未來天氣的不確定性，厚冬裝暫不建議購買今年流行款，可買基本款，今年如果穿不了還可等到下一年天冷再穿。

　　如果嫌今年春裝貴，也可以考慮購買去年的春秋裝。部分百貨商場依然有去年春秋裝促銷，此外，奧特萊斯店、網店等都是淘過季貨的渠道。