2014年是家電業特別是大家電業10年來最為困難的一年。儘管市場下行壓力明顯加大，行業還是呈現出結構趨優、效益向好等新亮點，長期發展依然看好。新的一年，家電業要加快轉型升級，努力在低增速情況下實現品質效益型發展

　　2014年，家電出口平穩增長，內銷市場低迷。2014年1至11月，家電業累計出口額534.5億美元，增幅4.9%；2014全年家電業出口額預計約580億美元，增幅約5%。內銷方面，大部分家電産品銷量增長緩慢，其中大家電行業深陷負增長困境。中怡康的數據顯示，前三季度，受消費透支影響最大的冰箱、洗衣機銷量降幅分別為10.1%和4.2%；空調器銷量增長4.8%。奧維諮詢的數據則顯示，2014年1至10月，電冰箱、空調器、洗衣機線上銷量同比增長69%、95%、16%；但線下銷售分別下降11.5%、3.1%、1.9%。由於線上銷售佔市場總量比重較小，不足以改變市場大勢。

　　隨著市場日漸蕭條，大家電部分産品生産零增長或下降。國家統計局數據顯示，1至11月大家電中空調器、微波爐産量增幅為13.8%、8%，電熱水器小幅增長2.7%，冰箱持平，洗衣機、冷櫃分別下降4.5%和3.3%。

　　家電業庫存壓力也明顯加大。2014年11月，空調業産成品資金佔壓再度回升到334億元，庫存形勢依然嚴峻。目前，空調器的工業與商業庫存合計約2500萬台，高出正常年景800萬台。空調業庫存還影響到家電業産成品資金佔用升至734億元，達到歷史高點。家用製冷的庫存形勢亦不樂觀，産成品資金佔用達199億元。在此情況下，四季度以來部分企業打起了價格戰，以降價刺激銷售增長，空調業價格競爭加劇。

　　以上情況表明，家電業增長動力不足，進入了市場調整期。究其原因，是宏觀經濟環境、補貼政策退出及住宅産業低迷等綜合因素影響的結果。經過了前些年刺激政策帶動的産銷高增長之後，家電業産能過剩、消費透支因素將在今後幾年中持續顯現；部分地區住宅市場已相對過剩，房地産的調整也將持續抑制大家電的市場消費。在今後一段時期需求總量沒有變化、零增長甚至有所下降的背景下，不論是降價促銷或者是以舊換新，都將只是在繼續透支未來的市場。實際上，企業單純依靠價格競爭謀求高增長，效果是短期的有限的，從長期看有損於企業競爭力。在這方面，家電業不乏長虹、格蘭仕等前車之鑒，急功近利打價格戰沒有前途。

　　當前，面對行業的大調整，企業務必要保持清醒頭腦，遵從市場規律，找準發展方向。從市場情況看，儘管處於消費平淡時期，但消費升級趨勢依然明顯，高端産品需求在穩定增長。奧維的市場監測數據顯示，1至10月冰箱（線下）零售量同比下降11.5%，但多門、對開冰箱分別增長了40%和14.5%。此外，空氣凈化、凈水電器已經成為市場熱點産品，母嬰系列産品、老年銀色系列産品、廚房系列産品也顯示出消費升級的明顯趨勢。

　　更新消費需求激發了創新動力，企業在堅持提高産品品質和精細化水準的基礎上，主動調整産品結構，加大中高端産品推廣，加上原材料成本處於低位，家電業效益繼續提升。2014年1至11月，家電業主營業務收入達1.26萬億元，增幅9.7%；完成利稅總額1139億元，利潤總額771億元，分別比上年增長20.3%和17.9%。

　　新的一年，家電業要進一步加快轉型升級，努力在低增速情況下實現品質效益型發展，苦練內功創新求變，為迎接下一輪大發展夯實基礎。