按照國際上的定義，奢侈品（Luxury）是一種超出人們生存與發展需要範圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品。典型的商業性奢侈品往往具有較高的藝術性、時尚設計、産品質地和品牌聲譽，有些還具有經濟學中所説的凡勃倫效應，即消費者對這種商品的價格認同是高價而非低價，以此作為炫耀身價和成功的象徵。

　　類似于軍事術語中的“戰場迷霧”，中國奢侈品的總體銷售規模也存在著令人無法看清的“商場迷霧”。2014年10月，美國貝恩諮詢公司聯合義大利奢侈品行業協會發佈的《全球奢侈品市場監控》報告（以下簡稱貝恩報告）預計，2014年中國內地奢侈品市場規模為150億歐元，約合1178億元人民幣，將比2013年下降2%。以此數據倒算，2013年中國內地奢侈品市場規模在1202億元人民幣左右。然而，按照中國奢侈品行業協會的統計，2013年國內奢侈品消費總額為19458億元，竟然比上述數據高出15倍之多。又據中投諮詢顧問有限公司專家預計，2014年中國奢侈品行業銷售額將達到20209億元，此數據相比于貝恩報告中的同年預計數據則高出17倍，而照此對比上述中國奢侈品協會公佈的2013年行業市場規模，2014年國內奢侈品市場規模不僅不會像貝恩公司所言下降2%，反而增長9%。顯然，以上各方在對中國奢侈品的統計範圍和方法上存在很大差異。更令人感到迷惑的是，義大利奢侈品行業協會副主席ArmandoBranchini在接受香港鳳凰衛視採訪時稱，2013年中國所佔世界奢侈品市場份額從1995年的1%~2%上升到29%，折合630億歐元，這個數據與該協會和貝恩公司共同發佈的貝恩報告中的150億歐元出入甚大。

　　儘管各方對中國奢侈品市場規模説法不一，但業內人士對2014年國內這類商品市場發展趨勢的看法基本一致：中國大陸奢侈品市場銷售呈現出“冷縮”狀態，而且這股“冷空氣”從2013年就已出現。中央的“八項規定”、“六項禁令”、嚴格控制“三公”消費，以及從嚴治黨持續打擊腐敗等，都導致奢侈品消費中公款支出及禮品銷售部分極大減少。據中國奢侈品行業協會公佈的分析數據，以往10年國內奢侈品消費年均增長率超過20%，2013年僅增長6.1%，是歷年增幅最小的，而2014年更下一層樓，某些奢侈品實際增幅只有2%~3%。前述的貝恩報告也披露，從勞力士手錶到阿瑪尼西裝再到法拉利跑車，2014年在中國都出現了多年來的首次業績下滑。此外，法國烈性酒製造商人頭馬君度宣佈，2014年上半年銷售額下滑15.5%。法國名貴白蘭地馬爹利、頂級葡萄酒拉菲亦在中國市場遭遇拿破侖式的“滑鐵盧”。繼上年市場增速下降，2014年中國的茅臺等高檔白酒銷售也繼續下滑。2014年10月前後，各大奢侈品集團陸續公佈的財報也印證了中國國內奢侈品市場處於低迷狀態：奢侈品巨頭路易威登前三季度銷售增速大幅下跌到4%；義大利普拉達稱中期業績比去年同期下降21%，其中利潤大幅下降20.6%；英國皮具奢侈品牌瑪百莉上半年營收下跌7%。據國外機構調查，中國男性是奢侈品購買的核心人群，而他們購買奢侈品大部分是為了送禮而非自用。世界著名奢侈品公司首席財務官StaceyCartwright坦承，中國的送禮文化是該公司在華收入的主要來源。不言而喻，國內持續開展的反腐行動對奢侈品在華銷售造成強烈衝擊，貝恩公司的報告也認為“反腐倡廉”對中國奢侈品的禮品銷售造成了致命打擊，尤其對官場送禮的典型産品高級手錶和高級男裝的衝擊最為明顯。騰訊網站對國內5.2萬網民的調查結論也表明，超過80%的人認為，正是因為反腐使奢侈品不再好賣。

　　國內奢侈品市場銷售“遇冷”除了反腐方面的因素，海外購買取代國內購買也是一個重要原因。2014年，相對於奢侈品國內市場“遇冷”，國人的海外購買熱度依然不減。2014年歐美日等主要經濟體奢侈品市場雖然增速也在下降，但總體情況遠好于中國，其中就有中國出境消費和“海淘”購買兩大因素的助推。奢侈品研究專家勞迪姬·達爾皮齊奧就説過：“中國人在國外的奢侈品支出比在國內多出2倍。”中國奢侈品研究機構財富品質研究院發佈的報告則認為，2013年中國人買走了全球47%的奢侈品，總計1020億美元，而只有280億美元消費留在中國內地，消費外流率高達73%。2014年中國奢侈品消費進一步轉向境外，其中美國、歐洲將分別比上年增長7個和6個百分點。顯然，這種現象與國內奢侈品進口綜合稅負過重導致價格過高、跨國（境）電商的發展、全球物流便利化，以及國人的海外旅遊繼續升溫等多重因素有關。有外媒指出，一件英國博柏利風衣在中國網站標價2.9萬元人民幣，而在日本僅售33萬日元（約合1.9萬元人民幣），在法國為2395歐元（折合1.88萬元人民幣）。

　　近年來的種種跡象表明，輕奢侈品正在奢侈品市場中異軍突起，成為一個更大消費群體的“新寵”。所謂輕奢侈品一般由頂尖設計師原創設計，工藝及品質優異，但價格僅為高端奢侈品的幾分之一、十幾分之一甚至幾十分之一。在中國內地，這類輕奢侈品從普通白領到“金領”各層次人群都十分喜愛並在價格上能夠接受。2014年，越來越多的這類輕奢侈品在中國市場熱銷，除了牌子不如高端奢侈品聲名卓著外，許多輕奢産品品質並不遜色，設計上極具個性，而價格十分“親民”，有一些本身就是一線時尚大牌開設的副線産品，例如繆繆之於普拉達，安普裏奧·阿瑪尼之於喬治·阿瑪尼等等。有專家指出，略顯遺憾的是，中國本土企業輕奢侈品牌的開發起步較晚，氣候未成，唯願加快研發、競相面世，成為“中國創造”的一個分支，擴大消費新的“藍海”。

　　按照瑞士信貸銀行2014年10月發佈的最新報告，中國大約有118萬人資産達到或超過100萬美元，其中資産超過5000萬美元的人數僅次於美國，排名全球第二。而在該報告定義的全球10億中産階層人口中，中國人佔據了三分之一。專家預言，儘管2015年國內高端奢侈品市場有可能繼續降溫，但外購市場仍將是增長的勢頭，會繼續呈現出“內冷外熱”、國人奢侈品消費大於國內奢侈品銷售的局面；奢侈品中個人消費比重和總額會持續上升；假以時日，高端奢侈品在華市場銷售曲線也將重新向上並蒸蒸日上，而包括國産品牌在內的輕奢侈品，將會以比前者快得多的增幅，在中國內地創造出一個幾千萬消費者的巨大市場。