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音樂APP裏的江湖

  • 發佈時間:2015-01-14 01:33:27  來源:北京晨報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  今天的故事,講講移動網際網路時代的音樂需求,變化已經出現在你的手機裏。

  收穫音樂的途徑變得那麼容易,遇到好聽的歌曲,搖一搖,聽聲識歌收藏下載幾秒之內就能搞定。比起唱片店和網路下載模式,音樂APP們總是那麼懂你。在幾次的主動搜尋之後,便悄悄記錄下你的聽歌習慣;想學著唱,對著手機吼一吼;嫌沒人捧場,APP竟然還開了線下店;想見歌神,粉絲握手會也能成為現實。

  然而,貼心的音樂APP後面也藏著偌大的江湖,版權大戰仍是全行業的痛,既要面對競爭對手,還要警惕傳統唱片業的“警醒”。是做好産品等著“乾爹”到府,還是主動觸及線下實現音樂電商,作為重要的導流入口,音樂APP們仍在艱難地尋找著出路。

  BAT的身影

  無論你是否是音樂狂熱愛好者,你的手機裏,總會有一個音樂APP播放軟體,酷狗音樂、酷我音樂、天天動聽、網易雲音樂、QQ音樂、多米音樂、百度音樂……僅僅是叫的出名字的,就不下10個。來自 《2014中國音樂産業發展報告》的數據顯示,2013年中國音樂産業的市場總規模達2716億元,而數字音樂市場的規模達到440億元,其中無線音樂市場規模是397億元,線上音樂市場的規模是43億元。

  最近大火的節目《我是歌手》第三季讓QQ音樂的用戶異常活躍。作為唯一授權全網音樂平臺,經常能在歌手比賽的同時,就看到朋友圈內的QQ音樂刷屏。“聽到好聽的歌就用微信的搖一搖,QQ音樂就會自動播放那首歌,不過有時候找不到。”《我是歌手》的粉絲莉莉告訴北京晨報記者,她的手機裏並未安裝QQ音樂的APP,雖然能線上收聽,但不支援下載功能,下載軟體後才能“無障礙”聽歌。

  “天天動聽擁有4億用戶,日活用戶達到3000萬。”阿裏互娛業務負責人介紹道。2014年,阿里巴巴終於宣佈完成對於天天動聽的收購。在此之前,阿裏已經通過收購蝦米音樂佈局音樂領域,並隨後成立音樂事業部,而收購天天動聽將補充其在移動端的佈局。

  “通過重力可以感應出高頻跳動,比如你在跑步機上,它可以識別出你正在做運動;通過移動速度可以感應出你的運動狀態,是否擁堵,比如走走停停速度還低於5千米每小時,那麼它將自動為你獻上在路上的歌。” 在近日召開的第二屆中國網路視聽大會上,百度副總裁朱光介紹了百度音樂APP的新功能“智慧場景電臺”,圍繞用戶生活場景來播放與此時此刻“毫無違和感”的適合音樂。

  不過,在這片混戰多年的江湖上,還未能出現一個真正的大佬。

  版權糾紛不斷

  對於重度垂直的音樂類網站而言,用戶習慣成為了最大的轉換壁壘。

  “找不到想聽的歌,所以就下了個新的APP。”對於音樂APP而言,版權就是決定勝負的命門。在剛剛過去的2014年,針對版權的鬥爭從未停歇。因此,花大價錢購置版權成了標配。2014年,QQ音樂先是成為華納在中國大陸地區網際網路音樂平臺的版權總代理合作方,不到一個月,又成為Sony Music在中國大陸線上數字音樂的獨家分銷夥伴。

  但官司依舊剪不斷理還亂。2014年11月24日,QQ音樂起訴網易侵犯其623首網路音樂版權,並向法院申請對網易雲音樂發出訴前禁令,停止傳播《時間都去哪兒了》等音樂作品。不久之後,網易雲音樂迅速還以顏色,起訴QQ音樂侵權其192首網路音樂內容,法院判定QQ音樂的侵權行為,並最終裁定立即停止通過“QQ音樂”平臺向公眾傳播《外婆的澎湖灣》等192首音樂作品。

  網易和酷狗也開始掐架。2014年12月,網易雲音樂平臺的200首作品因涉嫌侵權,被酷狗音樂起訴。就在2015年1月7日,網易雲音樂狀告酷狗音樂侵權共37個案件,並索賠人民幣超過300萬元。

  來自唱片公司的警告函使得行業的版權之戰持續發酵,國際音樂版權維權之火正在蔓延到國內。2014年11月26日,環球音樂向天天動聽、網易、蝦米網等發出警告函,要求下架Taylor Swift相關歌曲免費音樂服務。

  賺錢還挺難

  在看似熱鬧的市場背後,無論是音樂APP還是網路音樂人,都在面臨一個難題,如何賺錢?雖然網路音樂收費的口號在國內喊了很多年,但真正收費的網路音樂還是少數。目前音樂收費模式主要採取會員制,例如用戶在QQ音樂上下載高清以及原版的音樂內容是需要成為綠鑽的,QQ綠鑽的費用是1年120元。百度音樂也類似,開通VIP會員便可以下載音質無破損的版本。

  2014年微網志盤點數據顯示,在2014年付費歌曲下載榜單中,張傑的《很奇怪我愛你》被購買次數達到58287次排名第一,每人平均付費達8.31元;筷子兄弟的新作神曲《小蘋果》提及量超過1400萬,成為微網志上最火的歌曲;被引用最多的歌詞,則出自龐麥郎的神曲《我的滑板鞋》的“摩擦摩擦”。

  因此,聰明的音樂人們正在琢磨如何利用網際網路打造自己的品牌。昨日,搜狐視頻與56網正式啟動《尋找好歌曲》項目,宣佈共同進行全民歌手選拔。網友可通過搜狐視頻和56網上傳原創作品進行報名,同時申請成為自媒體音樂人。張朝陽表示,網際網路就是關於群眾的事情,必須走群眾路線才能有可持續發展和爆炸的威力。讓天下有才能的人製作優質內容分享,如果獲得成功的話,將會獲得廣告系統的分成。

  一些音樂APP也將目光瞄準了線下。曾經火爆一時的音樂類APP唱吧的線下KTV正式開門迎客,開業14天已有近28萬元左右的流水,顧客量達200余批次。

  不過,一個無法回避的現實是,麥樂迪等老牌KTV已經在黃金地段關店收縮,披著網際網路外衣的音樂APP的線下之路真能一帆風順嗎?

  晨報記者韓元佳

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