森馬醞釀降價搶市
- 發佈時間：2015-01-13 07:52:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
北京商報訊（記者 馬駿昊）剛在去年末喊出“小規模企業將會逐漸退出市場”的森馬，日前在投資者關係活動仲介紹稱，該公司産品價格會降低。對於這一降價意圖，北京商報記者昨日聯繫到森馬多位負責人，但截至發稿前並未得到回應。
就在各行業紛紛通過自抬身價加碼高端之時，身為休閒服巨頭的森馬拋出“降價”令業界頗感意外。森馬方面對於為何降價沒有給出進一步解釋，鞋服行業獨立評論人馬崗認為，這是森馬打的價格戰策略。“以搶佔在價位、定位相似，但規模比它小的企業的市場。”馬崗説。
森馬曾在去年12月8日的投資者關係活動中坦言，隨著競爭加劇，市場進入集中化過程，小規模企業將會逐漸退出市場。
不過，在業界看來，森馬的降價或將引發其他企業降價對抗，“由此甚至引發惡性價格戰，進而攤薄企業的利潤，而且隨著價格下跌，品牌也或將遭到一定打擊，到頭來，這不一定是一筆划算的買賣”，一位休閒服飾行業內人士如此分析説。森馬2014年半年報顯示，森馬的服裝業毛利率為36.73%。“相比其他休閒服飾巨頭，森馬毛利率較低。”該行業內人士表示。
