百貨商場、數位市場、旅遊景區紛紛辦展

　　3D魔幻展能成“人氣凝聚機”嗎？

　　□本報記者 王楓林

　　亞馬遜叢林懸崖吊橋搖搖欲墜、史前巨無霸恐龍腳步如雷、阿凡達夜空繁星閃爍動人……在剛剛過去的元旦小長假裏，大夥兒的朋友圈都被3D魔幻展給刷屏了。

　　新年伊始，杭城的幾家市場不約而同舉辦起了3D魔幻展，連景區也來湊熱鬧，這是怎麼一回事呢？

　　百貨、數位市場、景區

　　舉辦3D魔幻展攬客

　　元旦期間，記者來到杭州天陽明珠百貨市場地下二樓。一條彎曲的“貪吃蛇”映入了眼簾，隊伍的最前方是一家剛開張的3D魔幻展會。

　　“排隊排了半小時，汗都出來了。”一位黃小姐告訴記者，自己的微信朋友圈被這個3D魔幻展刷屏了，所以特地從富陽趕過來看。

　　“小長假裏每天有近2000名客人來展會玩，學生和家庭類客人佔據了一大部分，有時候人太多就延遲到晚上10點閉館。”該展會的負責人黃心告訴記者。

　　無獨有偶，在臨安一家數位廣場的地下一樓，3D魔幻展的火爆人氣也凸顯了紅紅火火的新年氣氛。“感覺很棒，就是得靠自己的想像發揮。裏面還有些體感遊戲比如打拳切西瓜什麼的，照片也拍了，遊戲也玩了，性價比很高的娛樂活動哦。”市民周先生對記者説。

　　不僅如此，連景區也在這段時間瞄準了3D魔幻展的商機。位於丁橋皋亭山景區的千桃園為了吸引更多的客人，也舉辦了這樣的展會。

　　一名工作人員告訴記者，千桃園目前是免費對外開放的，所以通過定期舉辦主題活動來盈利。“舉辦過很多主題性活動，發現還是親子型活動最受青睞。每到週末，家長都會帶著孩子到這裡玩，這裡屬於杭州郊區，空氣新鮮，體驗感又十足。像去年夏天我們舉辦過一場侏羅紀恐龍園主題活動，人氣特別高，包括恐龍模型這些周邊産品也賣得很好。這次舉辦3D魔幻展，也是希望能把客流引到我們景區來。”

　　傳統市場人氣每況愈下

　　欲靠3D魔幻展來提升人氣

　　“幾年前，我站在窗邊往下看，從我們市場裏出來的人就像是電影院散場似的，大門口被擠得水泄不通。”天陽明珠百貨市場負責人鄭經理在回憶起當年的情形時，一臉回味的樣子。

　　可説起現在的客流情況，他便開始惆悵了：“一方面是市場的整體經濟不景氣了，另一方面是受電商衝擊過大。”鄭經理説。

　　鄭經理向記者大吐苦水；“尤其是市場三樓，2013年鋪位還是滿的，去年就縮減到了兩成，八成鋪位都空了，有的是租金到期走人了，有的是商家索性關店。我把今年（2015年）的租金下調了30%還是招不到商家啊，眼看著一大片一大片的鋪位空著，真是可惜啊。”

　　“一鋪養三代”、“若要富買商鋪”，曾經是“香餑餑”的商鋪，似乎受到各種因素的影響，變得不靈了。

　　“現在生意真的越來越難做，從去年夏天開始，每個月都在虧錢，就想撐到房租到期走人，可是撐的日子真是難過啊。別説平常日子裏，週末節假日裏也沒什麼客人。最好的時候連本帶利也就賣200多元錢，我們賣的又是些內褲、襪子這樣微利的東西，一個月能賺多少？”在天陽明珠小百貨地下一樓電梯口正對面的舖子裏，陳小姐向記者抱怨，“關店之後可能會和幾個朋友一起做微商，據説現在微商的勢頭蠻熱的哦。”

　　“競爭殘酷，這兩年市場都在轉型，現在我們市場裏約三分之一是酒店業態，今年3樓店舖陸續空出來後，打算把這層樓也拿出來做酒店。地下樓層最大問題是人流太少，舉辦3D魔幻展會的原因就是想通過它來帶旺市場人氣。”鄭經理説，“原來這塊場地是‘大娘水餃’，但去年8月份租金到期後，就再也找不到新的商業項目進來。這次把場地租給3D魔幻展會，租金方面優惠幅度相當大了。不過對我們市場而言，這樣的展會租賃週期不長，只要短期內能拉升人流，任何可能轉型成功的項目都會去嘗試。”

　　3D魔幻展能引客流

　　能否帶動消費卻不好説

　　記者在對天陽明珠百貨市場地下一、二樓的幾家商戶進行走訪後，不少商家認為，展會確實給他們帶來了起碼三成的客流量。“但是逛的人多，買的人少，搞3D魔幻展能不能刺激消費現在還不好説，不過人流回升對我們而言是好現象。”

　　“3D魔幻展也算是一種親子業態，不管是大型Shoppingmall，還是目前備受考驗的傳統市場，親子業態完全可以看作是‘客流發動機’，去年年底，我們木馬王國已在中大銀泰城、萬達廣場、水晶城、星光大道、城西銀泰城等杭城7家大型商場內開放營業了。”杭州神采飛揚投資機構策劃總監周先生對記者説， “不過3D魔幻展會和我們這種專業的兒童樂園品牌不同的是，雖然都能為商場吸引客流，但前者成本很低，日常運營費用也很便宜，還是非常契合市場生存邏輯的，我相信這也是一些市場、景區選擇其來烘託人氣的原因之一。”