新結盟的中國電視院線聲稱，5元能看最新大片

　　電視院線將與網際網路盒子爭搶客廳

　　□本報記者 莊鄭悅

　　12月23日，北京歌華有線牽頭，上海東方有線、天津有線、重慶有線、江蘇廣電網路等全國30余家省市有線電視網路公司共同發起成立了“中國電視院線聯盟”，將覆蓋全國超過2000萬高清雙向用戶，近2億有線電視用戶。該聯盟宣稱，今後用戶在家裏只需花5元錢，就能通過電視，觀看最新電影大片。

　　那麼，這個來頭不小的項目，對今年6月以來一直被禁的OTT（“Over The Top”的縮寫，即網際網路公司越過運營商，發展基於開放網際網路的各種視頻及數據服務業務）“盒子”會有什麼影響？

　　“盒子”們還在頑強活著

　　今年6月以前，越來越多具有新奇功能的“盒子”成為很多家庭的電視機新伴侶。小米盒子、樂視盒子、天貓魔盒等網際網路機頂盒一度成為熱賣商品。

　　然而，6月24日，國家新聞出版廣電總局網路司針對網際網路電視牌照商，下發了關於立即關閉網際網路電視終端産品中違規視頻軟體下載通道的函，要求相關公司立即關閉相關軟體和下載通道，並對已下載的軟體進行技術處理。

　　當時，很多人稱其為“史上最嚴格的網路視頻禁令”，並驚呼“曾經受寵的‘盒子’，終於要壽終正寢了”。

　　半年過去，現在的OTT“盒子”們都怎麼樣了？

　　各網際網路企業的“盒子”銷售量，比以往有所下滑是不爭的事實。按照國家新聞出版廣電總局的文件，智慧機頂盒目前只可以使用牌照方提供的影視資源，局限性較大，很多大家想看的電視節目是看不到的。

　　但是，依然有“懂行”的消費者告訴記者：“雖然廣電禁止了，但不管是樂視、小米，還是天貓等‘盒子’，只要我們自己在‘盒子’裏下載了第三方聚合應用，依舊可以免費觀看視頻，所以根本沒有影響。”

　　有意思的是，禁令之後，還有網際網路大佬想進軍OTT業務。

　　騰訊視頻總編輯王娟近日就在2015騰訊視頻V視界大會上表示，2015年將在OTT市場上，通過和牌照方、硬體廠商的積極合作來推進整體的佈局，包括“盒子”等業務。

　　王娟認為，OTT市場帶來了商業模式多元化的機會，政策的明朗對行業的長遠發展是有利的。

　　另外，優酷與CIBN（中國國際廣播電視網路臺）合作推出的“魔方”盒子，UT斯達康與芒果TV合作推出的“蛋蛋盒子”，近期也在大力推廣。

　　挖空心思，各廠商都在想新招

　　值得注意的是，網際網路“盒子”視頻客戶端被禁後，“盒子”廠商們也試圖在尋找差異化競爭。

　　近日，阿里巴巴集團旗下的阿裏TV事業部就與線上英語教育機構VIPABC（主推真人線上英語外教）達成了戰略合作，後者將在電視大屏上推出“客廳英語教室”，並優先提供新服務課程與用戶優惠。

　　也就是説，阿裏今後將通過天貓魔盒，以及與海爾合作開發的電視機，為用戶提供家庭化的英語學習服務。據了解，截至昨日，天貓魔盒、海爾阿裏電視以及合作的智慧家庭終端數量已近千萬台。

　　記者還了解到，為了更好地推動客廳教育，“阿里巴巴家庭數字娛樂服務”早已在阿裏TV系統上打通了網際網路電視支付（支付寶）、版權保護（DRM）以及網際網路電視電商等核心環節。

　　天貓魔盒相關負責人也告訴記者，未來，天貓魔盒會主打家庭牌，以客廳教育、雲遊戲、購物三個方面為主體，希望能帶給用戶更好的體驗。“畢竟‘盒子’最終還是需要回歸家庭。”