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用大數據勾勒“打假地圖”

  • 發佈時間:2014-12-24 04:29:28  來源:解放日報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  ■本報記者 任翀

  近一週來,阿里巴巴罕見地披露了一批打假舉措、案例或報告:12月15日,與浙江省智慧財産權局簽署智慧財産權保護合作備忘錄,打擊電子商務領域的專利侵權;17日,淘寶與警方聯合披露多起打假大案;18日,發佈《2014淘寶聯動警方打假報告》;20日,發佈《智慧財産權打假報告》;21日,發佈《新聞出版打假報告》;昨天,發佈《2014網路交易平臺打假研究報告》。

  如此高調的打擊侵權和打假行動,究竟原因何在?記者多方了解後獲悉,阿裏的舉動既是表明堅決打擊售假行為的態度,也是希望借助各方力量,推動大數據把制假售假“一鍋端”。

  麻子與鏡子的比喻

  很多人都會説“網上都是假貨”。阿里巴巴卻不這麼看。

  馬雲就網路假貨打了個比方:假貨好比人臉上的麻子,而淘寶、天貓這樣的電子商務平臺是一面鏡子。把鏡子打掉,麻子還在。在阿里巴巴眼中,打擊電子商務平臺,不能根治假貨。

  中國電子商務協會網規研究中心負責人阿拉木斯認為,由於電子商務平臺對商品具有高度集中性,好比“長了1萬顆麻子的1張臉”。與此同時,網路資訊的流動性使得每個電子商務平臺都成為一面鏡子,雖然麻子只有1顆,但可能在100面鏡子裏都有體現,變成了100顆麻子。

  阿拉木斯由此指出,“網上都是假貨”並非客觀的評價,而是要搞清楚假貨和電子商務平臺的真正關係。

  虛擬之真可打現實之假

  阿拉木斯認為,電子商務的高度集中性和資訊流動的指向性,其實為打假提供了一個新思路,就是“以虛擬世界之真打現實社會之假”。他解釋,電子商務雖然是虛擬的,但蘊含了大量的“真實”,包括交易雙方的實名制登記資訊、信用資訊、交易情況等。這些數據的真實性具有現實社會無法比擬的優勢; 如果利用這些數據在現實社會打假,實現制假者、售假者“一鍋端”並非不可能。

  阿里巴巴首席風險官邵曉鋒透露,大數據打假的效果是明顯的:2014年前三季度,阿裏配合品牌權利人年處理了600萬條侵權商品連結,配合各級行政執法部門處理侵犯智慧財産權案件1000余起,抓獲犯罪嫌疑人近400人,涉案金額近6億元。這些案件的線索大多來自於虛擬世界的數據,由平臺通過智慧圖像識別、數據抓取與交叉分析、智慧追蹤、大數據建模系統等技術,將假貨從10億量級的線上商品中“抓取”出來。

  開發打假數據潛在價值

  業內人士指出,網際網路和電商平臺本身不産生假貨,假貨的根源在於線下。所以“虛實結合”打假十分有必要。

  中央財經大學中國網際網路經濟研究院副院長歐陽日輝認為,電子商務平臺的完善,可以在全國範圍內監控和跟蹤假貨流通的過程,為監管部門在生産和流通環節追溯假貨提供便利。平臺必要時可以根據網友舉報、權利人投訴等多維度資訊,全面客觀地展現線下假貨分佈情況,並對重點區域、類目等資訊進行註明,供監管部門、執法部門參考。

  中國人民大學法學院教授楊立新建議,應進一步開發平臺打假數據的潛在價值。比如,可以將售賣假貨者與個人徵信系統連接,能夠在流通領域有效喝阻鋌而走險者; 監管部門可以加大與電子商務平臺的合作,收集、分析、利用網際網路大數據,創新打假手段、提高打假效率。

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