主動嫁接“緋聞”
- 發佈時間：2014-12-20 09:33:25 來源：金陵晚報 責任編輯：羅伯特
網盟廣告也是P2P行銷的“標配”。上述資深業內人士説，特別是如果你曾經搜索過和P2P有關的資訊，就會發現此後打開不少網頁，特別是小網站，其邊欄都會出現某些P2P平臺的“小廣告”。此外，有的平臺還會在網貸之家、網貸天眼等第三方社區平臺的首頁做廣告，每月花費可能高達十幾萬。
除土豪式撒錢行銷之外，也有很多低成本行銷的方式。《金證券》記者在某網路推廣服務平臺發現，一些P2P平臺在此發佈懸賞任務，付費請網友在網上發帖推廣。某P2P平臺發佈論壇發帖任務，稱“可自由撰寫標題，但是必須包含關鍵字XX平臺和P2P網貸”，總計需要320個帖子，每個帖子兩毛。
如果雇水軍發帖還是“小兒科”行銷模式的話，不少平臺已經深諳事件行銷的精髓，動不動傳出些投資“緋聞”博眼球，這和借知名網站導流這樣“抱大腿”的搜索行銷有異曲同工之妙。
好收益CEO路國華告訴《金證券》記者：“拿了100萬人民幣投資的可以誇大成獲得1000萬美金；聽到某家知名投資機構有意投資P2P時，就傳出消息稱，被看中的是自己，類似的炒作已經屢見不鮮”。此前《金證券》也曾報道過，愛投資和人人聚財網貸平臺先後因股東背景和融資額爭議被“打臉”。
之所以P2P的行銷手段如此讓人眼花繚亂、亂象叢生，是因為行業競爭太過慘烈。“據我估計，整個行業的活躍投資用戶的規模可能只有一兩百萬左右，但是P2P平臺層出不窮，越來越多。要想脫穎而出，大家只能拼‘奇招’。”路國華對《金證券》記者説。
網貸之家最新數據顯示，11月，新上線網貸平臺105家，網貸行業正在運營平臺達1540家，環比上月增加4.48%，預計年底網貸運營平臺將達到1600家。
