本報記者 焦莉莉

　　“眼下，省會婚慶行業已向多元化、時尚化、個性化追求體驗式浪漫服務方向發展，傳統的婚禮觀念及婚俗習慣面臨著嚴峻挑戰。”近日，市婚慶慶典行業協會舉行了第二屆會員代表大會，協會會長姜茂輝接受記者採訪時坦言。記者在調查中發現，80後、90後新人的需求，倒逼婚禮服務産業轉型升級，省會婚慶市場面臨著大洗牌，婚慶顧問公司等一些新業態應運而生。

　　年輕人崇尚創意婚禮

　　如今，年輕人越來越追求個性時尚的事物，對於一生一次的婚禮，也不再過於追求“高大上”，他們更期望自己的婚禮獨一無二，能夠給自己及觀禮者留下美好回憶。

　　今年上半年，市婚慶慶典行業協會對省會結婚消費情況做了一份調查：在城鎮每年有超過8成的新人希望能夠得到專業的結婚服務；有不到30％的人和婚慶公司、酒店、影樓等簽訂了單項意向或合約，僅有10％的客戶對服務表示基本滿意。

　　記者也參加了一些新人的婚禮，他們都非常注重婚禮的文化內涵。“我們追求的不僅僅是一個儀式，更想表達自己的感恩，和對伴侶的承諾。”一位剛辦過婚禮的新人表示。

　　為此，近兩年涌現出很多有創意的婚禮模式，如“單車婚禮”、“草坪婚禮”、“公交車婚禮”等。

　　前不久，供職省會某事業單位的小劉，就在新房所在小區舉辦了一場“草坪婚禮”。現場各種鮮花塑造而成“心”的造型，營造出既喜慶又莊嚴、神聖的氛圍，吸引了眾多居民的圍觀，收穫了友鄰們的美好祝福。

　　婚禮過後，一些帶著孩子來觀禮的小區居民們，興高采烈地捧著裝扮婚禮的鮮花回家了。一位女士説：“這樣的婚禮既節儉，又有意義。新人的鮮花，也讓我們的家中留有餘香。”

　　“私人定制”走俏市場

　　為滿足新人們的多樣性要求，婚慶公司在婚禮包裝上也是顯盡神通，在傳統的婚車租賃、微電影拍攝製作、婚紗攝影等服務之外，還推出了“婚禮定制”服務。

　　石家莊520婚禮工作室策劃師劉東傑説，定制服務就是從愛情故事、喜好、職業、性格等細節中，提煉出一個婚禮主題，然後從婚禮風格、流程、音樂、新人造型等都圍繞著這個主題去設計和佈置。

　　劉東傑舉了一個他成功策劃的“蝸牛”案例。一對新人來策劃室尋求服務，聊天過程中，男方對女方調侃説：“我就像蝸牛一樣，天天背著給你打造的保護殼，出去覓食養家糊口。”一句話讓策劃室找到了靈感，因為在國外，蝸牛就是丈夫對愛妻的昵稱。於是，策劃人員把蝸牛當作婚禮的主要象徵元素，把周傑倫的《蝸牛》當作主題音樂，在戀愛經歷回顧的故事片中，將蝸牛標識點綴在醒目位置，以顯示新人積極向上的生活態度，“我要一步一步往上爬……”

　　“蝸牛”的策劃方案，在婚禮現場博得了陣陣掌聲，也為策劃室帶來了良好的市場聲譽。“任何創作和文藝形式只有注入了情感才會給它賦予靈魂，才會充滿生命力，婚禮同樣如此。”劉東傑認為，婚禮所表達的情感無外乎愛情、親情和友情。“只有把這三種情感表達到位了，就能引發共鳴，就是一場好的婚禮”。

　　跨界聯盟呼之欲出

　　近一二十年，婚禮文化在逐漸發生演變。市婚慶行業協會會長姜茂輝説，新人們更加在意婚禮所帶來的精神層面的感覺。

　　省會一份調研報告顯示，現階段婚慶服務業發展相對滯後，存在企業規模小、服務理念落後、服務方式單一等問題。市場缺乏示範性引導，導致企業、行業乃至整個産業無法全方位滿足婚慶需求。

　　有需求就有新的市場。據了解，近兩年被譽為“甜蜜金礦”的婚慶公司已然進入“井噴”期，省會婚慶市場面臨著大洗牌。80後、90後新人的需求，倒逼婚禮服務産業轉型升級，一些新的業態應運而生。

　　婚慶顧問公司，就是其中一個新業態。這樣的公司或許沒有影樓、珠寶店、酒店等，但它擁有産業鏈相關的供應商和戰略合作夥伴。他們會根據新人的要求進行量身定做，利用客戶資源提供策劃、攝像、旅遊等個性化服務，新人可以從中享受價格優惠。

　　“從本質上講，這就是跨界聯盟。”姜茂輝介紹説，股份制、合夥人制、産業聯盟等多種體制的企業形式正在業內先後出現，婚慶行業協會也在積極為業內外跨界“聯姻”搭建平臺，為它們提供婚慶産業全景産業鏈的服務和指導。