新華網北京12月16日新媒體專電（宋玉萌 張佩佩）如果300多雙球鞋擺在你的面前，你會想説點什麼呢？是目瞪口呆暗罵土豪，還是暗自羨慕想要擁有？也許你會覺得不可思議，甚至覺得有些瘋狂，但真的有一群“小夥伴”為這些球鞋瘋狂甚至把它們做成了事業。

　　在遇到王春國之前，戴金城怎麼也沒有想到自己從初中開始的興趣，竟然能成為自己生活和事業的核心。11月10日，對王春國、戴金城和他們的小夥伴來説是個大日子。這一天，鞋類圖片社交應用軟體“ＦＥＥＬ”正式登陸蘋果應用商店，他的關於球鞋的那些瘋狂的夢想正在通往實現的路上。

　　用一個ＡＰＰ透視一個群體

　　健德門的友誠大廈緊挨著元大都城垣遺址，王春國和他的7個小夥伴們就在這裡開發了“ＦＥＥＬ”。

　　這個軟體上聚集了一幫喜歡球鞋的人，他們通過這個平臺將自己的球鞋曬出來，或者分享自己的購鞋體驗、穿著搭配。上線一個多月以來，已經有不少球鞋的資深“玩家”自發地加入了進來。比如“左述”，他是台灣的收藏家，十年前就已經是球鞋界的翹楚了。

　　談起創辦“ＦＥＥＬ”的初衷，王春國反覆提到“興趣”兩字。剛開始創業的四個人中有三個喜歡鞋，正因此，他們便將此作為創業方向。

　　王春國認為：“隨著技術的普及，資訊的不對稱正在縮減。伴隨著網路成長起來的90後深受國外文化的影響。ＮＢＡ、Ｈｉｐｐｏｐ、嘻哈文化的傳入和流行，再加上明星效應的帶動，像我們這樣喜歡球鞋的人不在少數，並且已經成為‘90後’最癡迷的愛好。”

　　正如王春國預料的那樣，“ＦＥＥＬ”目前的用戶集中在“90後”這一年齡段。對於喜歡鞋、收藏鞋這一愛好，很多人表示不理解。王春國提到，曾有朋友因為這種愛好而導致戀情告吹。“但那就是他們的生活，實實在在存在的東西，就跟‘80後’喜歡動漫的感覺是一樣的。”“ＦＥＥＬ”資深用戶“ｋｋ”説，他小時候只能穿起普通的球鞋，直到現在他都清晰地記得自己試第一雙Ｎｉｋｅ籃球鞋的感覺，“有一種高檔而又水銀泄地的衝擊感”。

　　這種小眾的球鞋文化源自西方的ＳＮＥＡＫＥＲ文化，以收藏各大品牌限量版球鞋為目標。然而在這種文化興起之初，我國剛剛從物質匱乏的年代走過，加上教育環境的影響，很多人對於球鞋的喜歡僅僅停留在觀望的階段。但隨著時代的發展和資訊化水準的提高，喜歡鞋、收藏鞋的ＳＮＥＡＫＥＲ越來越多，而且大多數是“85後”“90後”。

　　在主流價值的話語下，這種ＳＮＥＡＫＥＲ文化被稱作亞文化。王春國認為當下的話語權還掌握在“80後”手中，現在他們是社會中的主流消費人群。但隨著“90後”的成長，他們將會擁有更多的發聲空間。當他們成為主流消費人群的時候，他們的文化就會成為主流文化。“亞文化的存在是因為不被理解，我們掌握了他們的興趣就擁有了未來。”

　　王春國希望通過“ＦＥＥＬ”去透視“90後”的需求，為球鞋愛好者提供一個群體認同的平臺，用真正打動心靈的創新進入到這個群體的生活裏，變成他們生活的部分。

　　？你能為自己代言嗎？

　　87年出生的王春國曾經是一名小有名氣的數據分析師，就職于友盟，然而當這家公司被阿里巴巴收購以後，他選擇了退出。“創業公司被收購之後，突然不知道自己該幹什麼了。”思考很久之後他決定去做真正讓他“心動的東西”。

　　而91年的戴金城更是放棄了美國留學的機會加入到了這個團隊。晚上11點，戴金城走出了友誠大廈的工作室，他告訴記者，當他遇到王春國的時候，他就果斷決定加入。

　　正是由於這種對球鞋的喜愛和對代碼的熱愛，將這8個極客聯繫在了一起。從7月開始決定做到“ＦＥＥＬ”正式上線，不過4個月時間，但他們已經開發了5個版本。最累的時候是在開發初期，“當時找不到創業方向，每天去工作室之前都會去旁邊的公園轉一圈，壓力很大。”

　　“ＦＥＥＬ”上線之後一下涌入的用戶數目，遠遠超過了他們的預期。

　　“你能為自己代言嗎？”真格基金創始人徐小平這樣問過王春國，他當時的回答是“能”。

　　作為國內第一款以鞋為主題的社交應用，“ＦＥＥＬ”受到了眾多ＳＮＥＡＫＥＲ的追捧。“ｋｋ”説通過它認識了很多朋友，讀懂了很多關於球鞋的故事，也看到了開發者所付出的感情。所以在“ＦＥＥＬ”開發早期儘管頻繁閃退，還是有很多人在玩。

　　在王春國看來，一個公司是某個特定時代的産物。淘寶曾經在資訊化的時代伴隨了一代人的成長，正是“80後”成就了淘寶。但“ＦＥＥＬ”的用戶已經不再使用淘寶了，他們更多地將目光投向了海外。

　　與國內其他鞋類的電商相比，王春國認為他們不懂“90後”的潮流和生活方式。“這群人從小生活富裕，買鞋不會在意價格，而是講究獨一無二、自己喜歡。”

　　王春國將“ＦＥＥＬ”定位為“做一個青年人的淘寶”，圍繞著“關於鞋的生活方式去做、伴著他們成長，當他們成為主流人群的時候，我們的ＡＰＰ就是他們的主要消費場所。”

　　一款軟體如何傳遞“正能量”

　　相比較目前市場上各類的社交應用來説，除了作為垂直社交的特性，王春國和他的團隊也希望“ＦＥＥＬ”能通過鞋來引導正能量，“産品對一代人價值觀的形成有很大的影響，因此一個好的産品必須要有社會責任感。”

　　他將打造一個純粹、乾淨的鞋類社交軟體作為“ＦＥＥＬ”未來的發展方向。記者問他如果有一天“ＦＥＥＬ”的用戶希望他們去開發類似于私信那樣的功能時，他們是妥協還是堅守？他篤定地説：“我們也在不斷優化用戶體驗，但我們有原則。設計者可以把控産品的方向，我們是産品的主導者，規則的制定者。如果你認同我們的價值觀，你來。如果不認同，走就行。我們不希望像某些軟體一樣，充滿負能量，成為一個約炮的工具。”

　　但他們將“約跑”定為了他們將來的目標。“鞋本來就屬於運動的一個組成部分，我們希望通過發起一些健康的活動來引導健康、積極的生活方式，讓更多人重新回到運動場。”王春國説。

　　從初中開始喜歡球鞋的小強告訴記者，看ＮＢＡ的時候當時非常喜歡科比，就去買他的同款球鞋，後來自己也慢慢地喜歡上了籃球這項運動。“崇拜會潛移默化地變成模倣。”

　　王春國和他的小夥伴們顯然也是這樣認為的。當被問到為什麼選擇“ＦＥＥＬ”作為這款應用的名字時，王春國説：“我們想讓用戶Ｆｅｅｌ ｔｈｅ ｍｏｍｅｎｔ，感受這一刻，在這裡表現真實的自己。”