去年，一款利用物聯網技術，可以根據水量提醒對方喝水的情侶杯熱銷上千萬個，刷新了零售業一個不小的奇跡。一個巧妙的設計給一個原本穩定的市場帶來了驚人的變化，這就是工業設計的力量。可是現實中，這樣的成功卻是鳳毛麟角。國內不少製造企業設計上的投入很少，對於工業設計的理解更是有限，這也使得國內的工業設計企業艱難前行。

　　“連生存下去都困難，更不要談創意産業與製造業的融合。”崔麗君是伯昂諮詢有限公司的總經理，這些天她一直忙於走訪北京市海澱區裏的文創企業，目的是給區政府做一個有關創新創意人才的專項調研，以協助政府制定相關的扶持政策。崔麗君告訴記者，整個海澱區大概有幾十家設計公司，大多處於起步階段，發展艱難。

　　格物者就是一家從車庫咖啡中的一個沙發發展起來的設計企業。短短2年時間，這家企業終於在中國人民大學學生創業園裏擁有了2間辦公室。在競爭如此激烈的環境中能夠走到今天，在公司總經理許方雷看來已屬幸運。“傳統企業大多抱有這樣的心態，怕創新帶來風險，不願在設計上加大投入，我們更多是做一些迎合客戶的中庸設計服務。”許方雷説。

　　當格物者這樣一些創業公司還處在徬徨的“青春期”時，一些“老江湖”已經學會了主動“找飯吃”。“不管是企業還是設計公司，對於工業設計的理解還是不夠深，企業沒有這種意識，我們有義務去影響他們。”潛龍工業設計有限公司創始人楊偉強表示，改變還是從我們自身開始，不管是技術還是模式創新，都要有一些成功的案例去展示給企業，企業才願意合作。“我們以前設計一個産品，直接送到企業，不用擔風險，由企業來擔；但現在如果你敢擔風險，收益會更大。”

　　美的集團生活電器事業部總監姚遠和國內外設計公司打了多年交道，他指出：“相對好的公司多是從升級策略、未來産品的機會點去做，而國內常規設計公司更偏重一些具體項目，短期的投入項目。”

　　實際上，隨著市場對工業設計理解的提高，簡單的産品設計已經很難滿足企業的需求。目前，工業設計已經從初期簡單的産品外觀設計，向産品策略設計和品牌設計等綜合設計服務轉變。

　　在廣東順德，政府搭臺、企業唱戲，經過5年多的發展，順德從一個設計輸入的地方變成了一個設計輸出的地方，廣東工業設計城也一舉成為我國最有影響力的工業設計主題園區。

　　5年前，順德高端的工業設計主要靠南韓、日本，低端的靠深圳，簡單的外形設計就是本土的設計工作室來做。現在，順德有100多家來自世界各地的優秀設計企業，有1000多名設計師，不僅能夠為順德的製造企業提供創新的設計，還有50%的設計能為深圳以外的地區提供，甚至20%為國際客戶提供。

　　順德成功的秘訣就在於“扶持”。“工業設計在我國剛起步，要為設計企業發展營造一個好的環境。”廣東工業設計城發展有限公司總經理邵繼民告訴記者，在設計城建設過程中，我們結合設計企業輕資産、高智力特點，引進專業管理團隊，為設計企業發展建立了包括市場交易、金融、智慧財産權保護、教育培訓、共性技術實驗室和品牌建設6大公共服務平臺，每年各級政府用於扶持廣東工業設計城項目研發資金超過2000萬元，環境改造、配套設施建設超過1億元。

　　由於設計企業是輕資産生産性服務行業，從硬實力上説的確難以和製造企業抗衡，設計城搭建的服務平臺極大提升了中小設計企業的研發創新設計能力和品牌形象，增強了製造和設計相互理解，許多設計企業明顯感覺到製造企業對設計的認知度提高了，合作關係也有明顯改善。