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搜狗去哪兒網國考出行大數據:攜手打造U-TOP智慧行銷

  • 發佈時間:2014-12-13 16:58:00  來源:中國新聞網  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  央廣網財經訊(記者王思遠)據經濟之聲報道,搜狗日前和去哪兒網公佈雙方在“國家公務員考試合作項目”大數據分析結果,並宣佈將未來將在U-TOP智慧行銷項目上深度合作。

  11月百萬青年精英參加了國家公務員考試。大規模考生流動,形成了出行、酒店預定的需求高峰期。面對如此競爭激烈的考試,如何能在備考關鍵期節約出行成本?如何發掘“國考 ”背後蘊藏著的大數據價值資訊?

  雙方數據顯示,期間140萬考生中有近20萬通過搜狗進入去哪兒網進行酒店搜索和預訂。大數據分析實踐得出U—TOP智慧行銷模型,洞察考生群體在各時間節點需求,通過眾多産品觸點,全面觸達考生上網場景,呈現出行資訊。

  U-TOP行銷模型由“Understand、Touch point、Observe、Promote”(洞察、接觸、觀測、提升)四大模組構成。

  Understand是基於搜狗大數據的深層次洞察。比如圍繞“國考”這個關鍵詞發現:多數來自北上廣及四川、河南等人口大省;75%介於19到30歲;60%是男性;90%以上本科學歷。

  Touch point是接觸和影響用戶的渠道和方式。用PC+無線端的搜索、輸入法熱詞推薦、輸入法皮膚、壁紙等把考生和去哪兒提供的酒店聯在一起。

  Observe是觀測。如在“國考”報名階段、繳費後、考試前不同需求做出判斷。

  Promote是智慧互動行銷,經歷洞察、觸點、觀測三階段後的傳播規劃和資源整合,形成後續的傳播策略和優化方案。

  艾瑞諮詢最新中國線上旅遊用戶行為研究報告顯示, 19-30歲是線上預訂旅遊産品的主流人群,合計佔比53%,線上旅遊用戶群體仍呈現年輕化的特點。

  搜狗副總裁洪濤認為,身處網際網路高度發展的連接時代,內容交互方式的改變深深影響了用戶的行為和需求。對於搜索引擎,搜索大數據資源蘊藏的價值更需要充分挖掘。

  去哪兒網副總裁周強表示,現今線上酒店預訂市場,群雄混戰,若線上服務商能精準的鎖定目標人群及具有潛力的高成長性用戶,培養其黏度,提升品牌忠誠度,實現差異化競爭,將能從價格戰中脫穎而出,在未來獲得線上旅遊市場份額的增長。

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