記者 李倩

　　本報訊 剛剛參加完首屆世界網際網路大會，杭州網際網路金融公司“挖財”董事長李治國又獲得了一個好消息，挖財日前已完成B輪融資，金額為5000萬美元。從去年挖財完成架構重組和模式升級後，不到一年已經完成A、B兩輪融資，累計融資金額超過8000萬美元。

　　隨著金融大數據概念的紅火，曾經的記賬APP“挖財”開始像它的名字一樣真正為用戶“挖掘”財富：由單一的記賬功能向理財、基金、投資等功能轉向。在前不久艾瑞諮詢發佈的一份《2014年中國生活理財移動APP行業研究報告》中，“挖財”排在綜合測評的第一名。至2014年第3季度，“挖財”記賬的註冊用戶突破1億，“挖財”理財超市今年已經完成超過百億元的理財産品銷售。李治國説，“挖財”的目標很簡單，未來5年，為1億人管好錢、理好財。

　　從記賬中找到靈感

　　作為一款生活工具類APP，“挖財”的創意來源相當簡單：2009年，創始人趙曉煒和女朋友常常會為錢到底花在了哪而疑惑，由於用筆和本子記賬不方便，而電腦則不易攜帶，就想到了在手機端開發一款記賬軟體。

　　開發完成後，趙曉煒將這款軟體挂到網路下載站上，發現每天都有十幾個下載量，由此發現了市場需求。當時，阿米巴基金投資人李治國也在尋找這一領域的投資機會，兩人的想法不謀而合，趙曉煒和另外兩位兼職工程師正式開始研發記賬軟體，2009年6月份，“挖財”第一個版本誕生，隸屬於杭州財米科技有限公司。

　　目前挖財旗下已經有“挖財記賬理財”、“挖財錢管家”、“挖財信用卡管家”和“挖財寶”等系列APP。以及個人理財社區“挖財論壇”。據悉，挖財記賬理財目前用戶已達5000多萬，挖財信用卡管家用戶也已經累計達到400多萬。

　　“通過拍照記賬、短信記賬等方式記錄賬目，一筆消費不僅是資金的流入流出，更代表一個特定的場景。比如第一次跟女朋友認識，生日時候的一件禮物等，一個賬本記錄的不僅是資金也是生活。”挖財用戶“歐耶米”表示。

　　“我們的商業模式説來也很簡單，以記賬作為入口，獲取大量用戶和海量的數據，基於對數據的分析，提供個人化的理財産品。”李治國説。

　　做普通百姓幫手

　　金融業，儘管與每個人息息相關，但總給人一種高大上的距離感。作為一款網際網路草根理財神器，怎樣盡可能地滿足大部分用戶需求，提供低門檻的記賬理財服務？挖財在産品設計之初就動了許多腦筋。

　　登錄的主頁面是財米的動畫形象，還支援用戶根據心情進行自定義。精心設計的提醒記賬語，每一次都能讓用戶莞爾一笑，例如：你今天真棒，竟然一點錢都沒花！此外，除基本的賬目明細、報表和預算功能，挖財還充分考慮了用戶記賬時的各種場景，研發了商旅記賬、拍照記賬和語音記賬等功能。以商旅記賬為例，這是為需要經常出差的白領用戶設計的：用戶在出差時只需打開商旅記賬的功能，可報銷費用在整月的花費中即可直接抵沖掉，但卻會留下資金流水的記錄，方便用戶了解自己每一筆資金的流入流出。

　　另外，儘管在行業內有時會被質疑缺乏重點，為了實現零門檻，對於手機平臺，“挖財”仍然堅持版本基本覆蓋Android、iOS、Windows7等幾乎所有移動平臺，“我們希望可以讓更多的人實現手機上方便記賬”。盡可能地從老百姓的角度出發，促進老百姓理解財務的概念，是“挖財”做記賬理財服務的方向。

　　瞄準個性化理財

　　一個企業，最重要的3張財務報表分別是資産負債表、損益表、現金流量表。而一直在隨手記賬功能的挖財發現，如果現金流的記錄再加上信用卡、借記卡的數據，就相當於給每一個用戶都繪製這3張報表。

　　2013年10月，信策數據以數千萬元的對價，併入“挖財”。一個是服務於金融行業的數據公司，一個是專注于記賬理財産品的移動網際網路公司，這樣的合併正是國內網際網路金融的熱潮中發生的化學反應。

　　比如，如何通過數據的方式降低用戶使用門檻？可以根據情景和習慣為用戶顯示他最常用的記賬類目；開發短信記賬、語音記賬新記賬方式；將銀行卡、基金、房産等資産帳單自動歸集……

　　此外，“挖財”已經推出了多款理財産品，並且獲得了可觀的交易量。挖財希望達到的預期是，將用戶所有的資産以及消費都納入到“挖財”體系當中，比如，賬戶、房子、車子，後期挖財便可以分析出用戶最近是否有大額投資，房子和車子的升值狀況如何；如果最近買了車子，會不會有保險方面的支出等，數據的作用會一步步標準並且精準化。

　　“金融的市場化，包括利率市場化、人民幣國際化等，倒逼我們要做很多事。”“挖財”CEO顧晨煒説，其中必須要做的一件事就是個性化理財服務，“未來‘挖財’是什麼樣的？還真是沒有定論，網際網路的思維是開放的。”