■背景提示

　　電視作為每個家庭的必備用品，已隨著網際網路的高速發展，漸漸不能滿足人們越來越高的需求。此時，網際網路廠商瞅準時機，涉足這一領域，針對當下潮流，推出了全新的智慧網際網路電視。

　　在人們對網路的認識中，網際網路電視就是可以連上網路，能播放自己喜愛的節目內容，所以較長一段時間以來幾乎所有網際網路廠商對智慧電視的研究、開發都在遵循這個規則，並取得了不小的成績。那麼網際網路電視的現狀怎樣，它給人們的生活能帶來怎樣的變化，人們對於這一新鮮事物有何感覺，網際網路電視的前景如何？請看本期新聞調查。

　　市場：網際網路電視銷量翻倍增長

　　當下的網際網路時代發展迅猛，因而網際網路電視從概念産生到産品上市也僅用了不到一年的時間，2013年各個廠商還在對市場進行測試，很多産品都在試水。儘管還是在試水期，但是數據顯示，自去年下半年以來，已有30多萬台網際網路電視進入我國家庭，雖然相對於傳統電視，這個佔有率較低，但其給電視行業帶來的衝擊卻是非常劇烈的。

　　據了解，之前的市場上，可上網的傳統60寸國內品牌智慧電視都在萬元以上，國際品牌普遍在2萬元以上，但因為網際網路電視的出現，電視的價格被大大拉低，60寸網際網路電視只賣6999元，現在更是降到了4999元。而且，隨著樂視、小米、華為等有實力的網際網路企業進入這一行業，價格的門檻又進一步降低，只及同樣尺寸傳統電視的一半或三分之一。

　　一些業內人士曾表示，從概念到落地，真正的網際網路電視只用了一年時間。一年之前，我們對於智慧電視的認識無非就是電視可以裝一些簡單的應用，可以上網看電影。而現在的網際網路電視已經包括高質低價、不依賴硬體賺錢、軟體每週升級、個性化內容推薦等，漸漸成為了消費者的新選擇，而大批量的用戶換機潮也有望出現。

　　為何業內人士如此看好網際網路電視的前景，樂視TV副總裁彭鋼説：“網際網路電視的優勢是能讓用戶有極致體驗，通過不斷了解用戶習慣，推薦用戶所愛，讓其真正透過用戶的不斷使用、互動反饋，成為專屬個人的産品及服務。 ”

　　當然有個性化的用戶體驗只是消費者選擇網際網路電視的理由之一，現在消費者更加關注的還是價格。瀋陽市民任先生就是在今年新換了一台60寸電視，他説：“以前用不到5000元買一個四十幾寸的電視就覺得很值，現在這個價錢竟然能買到60寸的，真是不可想像，前幾年我就感覺電視已經夠便宜的，但現在已經比手機還要便宜了，僅僅是這個尺寸擺在那，就覺得很值，更不用説還有那麼多的新鮮功能了。 ”

　　最近許多家庭都換了更大更便宜的網際網路電視，僅僅是今年的黃金周網上的電視銷量就增長了50%以上，接近30萬台。而根據不完全統計，2013年，我國市場電視總銷量為4313萬台，其中智慧電視（包括網際網路電視）銷量2170萬台，佔總份額的52%，而今年這一比重有可能達到69%。如此看來，智慧電視的熱銷足以説明用戶對智慧電視的歡迎程度和追捧程度。

　　專家表示，用低價甚至免費的方式吸引用戶是網際網路企業一貫的做法。他們以低價高品質的産品引來用戶，之後才通過産品而獲得增值服務，比如像QQ、微信等，所不同的是網際網路電視是硬體，更多的是軟體，但本質是相同的。現在，網際網路電視的發展已經引起了一些帶動效應，傳統電視廠家也紛紛聯手網際網路企業推出電視，越來越多的高質低價電視已經不斷出現，換機潮正在發生，趨勢不可逆轉。

　　關注：網際網路電視能否將人們拉回客廳

　　電視雖然是家庭必備品之一，但現在有多少人真正打開電視呢？隨著智慧手機和平板電腦越來越普及，很多觀點都認為電視已經沒落了，甚至要被淘汰了。那麼為何會有這麼多消費者購買新電視，人們會説是因為客廳的墻面上要有一塊大螢幕來裝飾才更像個家，否則家裏總顯得冷清。

　　因此，大多用戶買了網際網路電視的原因只是因為它夠大夠便宜，買到家之後用不用就不一定了，這種現象的存在其實很普遍。現在人們生活中的螢幕已經夠多，電腦和平板電腦是一種螢幕，手機也是一種螢幕，電視機當然也是一種螢幕。在這個多屏的時代，每個人面前都有最常使用的一種螢幕。特別是在移動網際網路日趨成熟的今天，人們最常用的螢幕是手機，那麼網際網路電視能讓人們的目光從手機轉移到它的螢幕上嗎？

　　現在的網際網路電視功能已經夠多，能上網，能購物，能繳費，看起來很智慧，這些能否吸引用戶回歸呢？剛剛換上網際網路電視的孫女士對記者説：“我總覺得家裏有點‘空’，沒有從前一家人聚在電視前等待某個節目開始時那種其樂融融的氛圍了，現在下班回家，家裏的大人和孩子都是在各自房間對著自己的手機或電腦擺弄，時間長了感覺特彆扭，在換了一個功能豐富的網際網路電視後，我希望能起到一點作用，讓客廳重新成為自己家的活動中心。 ”如果網際網路電視真的能起到這樣的作用，那麼對於購買它的家庭來説也確實非常划算了。某品牌網際網路電視行銷經理李先生告訴記者，他們的電視能不能達到這樣的效果很難説，但是卻具有這樣的潛質。

　　李經理説：“網際網路電視一般都要有專用的電視盒子，好一點的盒子開機非常快，只要幾秒鐘，比手機啟動還要快許多，這個盒子類似于有線電視的機頂盒。此外，還有很多配件供用戶選擇，像雲底座、固定挂架、觸控式超級遙控器、專用體感攝像頭、藍芽耳機和3D眼鏡等。 ”

　　此外，網際網路電視能看的內容也特別多，這也是其比傳統電視更有吸引力的因素之一，現代家庭的寬頻速度正不斷提升，這意味著直播高清節目已經毫無壓力。比普通電視節目清晰四倍的視頻只要輕輕一按就能播放，可以想像，如果看習慣了這樣高清晰的節目，那麼清晰度一般的電腦、手機螢幕你還會總看嗎？

　　探究：真正意義上的網際網路電視

　　蘋果CEO庫克曾經説過：目前的電視大體還停留在上世紀70年代，過去很長的一段時間電視機除了螢幕越來越大、顯示效果越來越好之外，內容獲取和操控方式幾乎都沒有發生改變，發展速度遠遠落後於整個社會資訊化的速度。

　　在iPhone出現之前，所有手機都有實體按鍵，如果我們不能跳出“實體按鍵+螢幕”的思維定式，或許永遠都不會出現iPhone。那麼，如果我們想真正製造出革新的電視，同樣不能局限于 “遙控器+顯示螢幕”或者“網線+電視機”的簡單組合。那麼，什麼才是真正意義上的“網際網路電視”呢？

　　現在一些號稱 “網際網路電視”的其實並非是網際網路電視。雖然可以上網和預裝軟體，但本質上，其實只是網際網路電視的一種最淺顯的表達方式。直到現在，傳統電視廠商依然認為，只要與網際網路公司合作，加入網際網路公司的內容就可以稱之為智慧，然而事實可能並非這樣。

　　業內人士孫先生認為，對於現在的一些網際網路電視，他們都有不錯的外觀和極具殺傷力的價格，不過只是比傳統電視多了一根網線而已，而且現在在對待什麼是網際網路電視，業內沒有統一的標準。有人認為網際網路電視就是“接上網線的電視”，有的人則説是 “用網際網路思維銷售電視”，顯然這都不是對已經一成不變太久的傳統電視的革新産品。

　　據介紹，現在國內網際網路電視的廠商主要是一些傳統電視廠家，以及一些 “外行”新興的網際網路企業，因為美好的發展前景，才使得眾多行外人爭相進入這一領域。

　　孫先生認為現在市場上的網際網路電視，有的是主打硬體配置、製作工藝、性價比，有的是主打內容，有的還會採取饑餓行銷策略，這些方式都取得了不錯的銷量，但是像i－Phone一樣的革命性改變還沒出現。

　　現在，業內一款55寸的平板設備已經問世，雖然這款産品號稱不是電視，但是卻有著與電視相似的外觀，區別就是沒有遙控器，而是改為通過手機或者平板電腦的APP進行觸摸控制，內容都是將手機、平板上的內容投射到螢幕上。這已經和傳統電視發生了很大的改變，算是一種全新的産品類型了，被業界稱為“55寸大平板”。

　　網際網路電視是一個很新的概念，也是一個沒被定義過的概念，到底什麼是網際網路電視，還有待時間去驗證。□文/本報記者/王岩 攝/本報記者/鄭 磊