■世界之窗

　　近日，作為清華經管學院顧問委員會委員的蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook），在清華管理全球論壇上，對話清華經管學院院長錢穎一教授。活動承辦方EMBA教育中心整理出了庫克的十大金句。

　　寧做最好，不做最早。庫克説：做得對比做得早更為重要，而做到最好並不容易。最好往往最簡單，卻也最困難。

　　最重要的決定就是不做什麼。蘋果公司花了三年時間對Apple Watch進行開發設計，為了專注産品的深度，自然需要犧牲一些廣度。對於蘋果而言，最重要的決定就是不要做什麼。

　　我們的目的始終是創造最好的産品來豐富人們的生活。“有人喜歡我們和我們的産品，那我們就是成功的。只要我們不斷的創新，我們一定會發展很好。”

　　金錢永遠不是早起的理由，把事情做好，自然就有收穫了。庫克説，喬布斯有很多錢，但不愛錢，因為“人在不在乎錢的時候，思考才能不受金錢影響”。庫克補充道，金錢于他而言永遠是結果，而不是動機；永遠不是早起的理由，把事情做好，自然而然就收穫金錢了。

　　沒有人能成為第二個喬布斯，只做自己。對庫克而言，人生中最好的一個建議來自於喬布斯。“在他生命的最後時刻告訴我，今後不要問自己這個問題——喬布斯會怎麼做？”庫克非常感激喬布斯的這一忠告，使他能夠放下負擔，輕裝上陣。

　　每個CEO都需要有頂住非議的力量。做喬布斯的接班人並不容易。“有人批評我臉皮厚，但是我認為每個CEO都需要有頂住非議的力量，太過敏感的話，耳根太軟，你就當不了CEO，社交媒體上有太多噪音，你需要去堅持你的決定。”

　　我們追求的，不是中國市場份額第一，而是最好的産品。庫克説，在中國市場，蘋果要追求的不是市場份額第一，而是用戶眼中最好用的産品，“如果産品和服務做好了，金錢和市場地位便水到渠成”。

　　中國市場確實特殊，但時間窗口只有5—10年。在談到了中國市場的特殊性時，庫克表示，在中國以外的國家，已經沒有所謂的美國公司或英國公司，本國市場已面臨飽和，必須實現全球化。在短期內，龐大的中國市場使中國公司還可以只做中國公司，但這不是可持續狀態。一家技術行業的公司必須要有全球思維才能生存。

　　環保事業不僅僅是環保，未來也會賺錢。庫克表示，環保事業不僅可以為未來子孫後代留下一個更美好的世界，更關鍵的是，未來各國政府必將對公司企業碳足跡徵稅，長期來看現在的投入一定有回報，這也是一項很重要的投資。

　　Follow your heart，follow your intuition。在談到對青年人創業的建議上，庫克給出的建議是跟隨心意，跟隨直覺。如果有很棒的想法，並對此充滿了熱情那麼就去試一試，不是為了錢，而是因為對想要創造出來的産品充滿了熱情。跟著心走，其他事情都是水到渠成的。要有勇氣對現在所做的事做出改變，因為生命稍縱即逝。聽從內心的召喚，喜歡做什麼，你就去做，成功只是副産品。

　　（來源：清華EMBA公眾號）