芒果TV：獨播收入完全能覆蓋版權分銷收入
- 發佈時間：2014-12-06 16:44:57 來源：新華網 責任編輯：羅伯特
新華網上海12月6日電（記者葉健）日前，在上海舉辦的“2014中國網路視聽産業論壇”上，芒果ＴＶ總裁（快樂陽光公司ＣＥＯ）張若波告訴記者，自從5月湖南衛視決定自製節目在芒果ＴＶ獨播後，商業反響非常好，2015年的廣告招商金額就已經覆蓋歷年版權分銷收入。
5月份湖南衛視宣佈，今後湖南衛視擁有完整智慧財産權的自製節目，將由“芒果ＴＶ”獨播，在網際網路版權上一律不分銷，以此打造自己的網際網路視頻平臺。此事曝光後，在視頻網站市場掀起一片爭議。尤其讓原本獨家播放《快樂大本營》《天天向上》的愛奇藝頗為受傷。
受此影響，獨播浪潮在電視臺蔓延開來。隨後，安徽衛視宣佈終止《我為歌狂2》第二季版權轉讓合同，央視停止分銷世界盃新媒體版，而僅在ＣＮＴＶ平臺使用。獨播之下，電視臺和視頻網站分庭抗禮之勢已然明晰。
有業內人士指出，受制于內容數量、運營能力、資金實力等原因，電視臺向視頻網站轉型之路註定坎坷，而視頻網站則會憑藉資金實力，靠自製節目逐漸包抄電視臺。
對此，張若波並不認同，“我們和愛奇藝、優酷完全走的是兩條路。我們是靠精品內容吸引特定用戶。就像《爸爸去哪兒》《我是歌手》《一年級》這些現象級節目，雖然數量不多，但廣告效益非常大，對於用戶的吸引力也是足夠強的。視頻網站通過滿足‘長尾需求’雖然能聚集用戶，但是廣告價值卻非常低。”
目前，很多視頻網站也在開展自製劇和節目，在此攻勢之下，芒果ＴＶ能堅挺多久呢？張若波告訴記者，其核心競爭力就是節目製作團隊，而製作內容需要長期培養，這是團隊問題，光靠挖人是不行的。其次，內容可以同時在電視臺和網路上播出，這是其他視頻網站不具備的優勢，只有在這種搭配下才會誕生現象級的節目。
儘管是視頻網站的新進入者，但芒果ＴＶ卻底氣十足。張若波透露，目前芒果ＴＶ日均用戶1500萬到2000萬人，但廣告收入力爭達到一線視頻網站的五分之一到四分之一。艾瑞數據也顯示，芒果ＴＶ用戶單頁瀏覽時間是行業中最長的，比第二名要多出50％以上。
雖然芒果ＴＶ起點很高，但面對未來仍充滿敬畏。張若波坦言，創意産業是高風險高收益的，一旦節目品質不行，就會一敗塗地。所以，這個行業的人必須永遠保持年輕。
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