新華社北京11月27日專電 如果説雙十一是國內的購物狂歡節，那即將登場的感恩節和“黑色星期五”則可看作美國版雙十一。在這個美國零售業全年最大型促銷季期間，商品的折扣極具吸引力，一般低至三折到五折，就連平時很少打折的奢侈品也會羞答答放下身段。

　　隨著境外網上購物的所謂“海淘”在國內“剁手黨”中越來越普及，阿里巴巴和亞馬遜面對黑色星期五也開始躍躍欲試。

　　數據顯示，去年中國消費者在海外網站上的消費額高達330億美元。不久前阿里巴巴掌門馬雲宣佈未來阿裏將主打國際牌。11月20日，支付寶宣佈推出海外直購服務，將海淘操作流程從10多步簡化成3步，使得海淘像淘寶購物一樣簡單。緊接著，支付寶又聯手美國四大百貨在黑色星期五前夕向用戶發放40萬個海淘購物紅包，總額達6000萬元。從11月24日至12月1日期間，國內消費者在四大百貨購物時，只要用支付寶海外直購，就可以使用紅包享受折上折優惠，每單最高可以減500元人民幣。折算下來，購物相當於平時海淘的3折左右。

　　那邊磨刀霍霍，這邊也不甘示弱。亞馬遜中國宣佈首屆黑色星期五“亞馬遜海外購物節”將於11月28日正式開始，同時從11月11日開始試運作的“亞馬遜海外購”商店也將於11月28日正式上線。

　　亞馬遜中國總裁葛道遠表示，中國消費者將可以與全球消費者同步享受到亞馬遜美國“黑色星期五”的獨家節日優惠，購買亞馬遜中國精選的海外直採的三萬多各類獨家優品和已經落戶亞馬遜中國的近80萬國際品牌商品。此外，亞馬遜還推出招行信用卡消費者享受“亞馬遜海外購”商店單筆訂單免國際運費的優惠活動。

　　這也是亞馬遜在今年罕見地第二次主動發招。今年的雙十一，亞馬遜首次拿出了自己國際化底牌，推出海外直採、進口直郵和海外購物商店。

　　儘管雙十一結束後亞馬遜還沒有公佈具體的海外銷售數據，但葛道遠表示，對整個雙十一期間的海外購非常滿意，亞馬遜的國際化進程也將隨著雙十一的成功試水而加快前進的步伐。

　　從目前來看，阿里巴巴和亞馬遜各自拿出了自己的殺手锏。阿里巴巴是聯手美國老牌傳統百貨賣場，亞馬遜中國則是自營的3.5萬種國際選品與美國亞馬遜同步；在優惠力度上，亞馬遜中國是美國同步最低價，阿裏則派送6000萬元紅包，最低相當於三折到四折。

　　物流上，亞馬遜由96大運營中心和遍佈全球的物流體系提供全球配送，中國消費者在“亞馬遜海外購”商店下單後，貨物將從亞馬遜美國的運營中心直接發貨，無需轉運。阿裏則再次拿出菜鳥海外以及美國四大賣場開通的直郵。雙方勢均力敵，算是打了一個平手，亞馬遜在物流上略勝一籌，而阿裏在品類上則更具吸引力。

　　一個中國電商老大、華爾街資本新貴；一個則是馳騁國際市場多年的電商巨頭。在中國電商國際化的進程上，阿里巴巴和亞馬遜必有一戰。

　　“雙十一後，世界更加平了。”全球化、移動端、大物流將本是魚龍混雜的電商江湖逐步分流，個性化、品牌化、服務至上也將中國電商拉出價格戰的怪圈。相信未來的電商市場，阿里巴巴一騎絕塵的霸主地位在很長一段時間內還很難撼動，但亞馬遜或將成為後雙十一時代阿里巴巴一個強有力的挑戰者。