阿里巴巴成功登陸紐交所後，市值一舉超過此前全球最大的電商企業亞馬遜，成為新的全球電商行業“老大”，而這兩者之間也正逐漸拉開在全球市場上的競爭。在剛剛過去的“雙11”上，雙方小試牛刀；而本週被成為“美國版雙11”的黑色星期五大促也將正式拉開序幕，雙方也首次圍繞這一全球性的電商促銷節展開“大戰”。

　　昨日，亞馬遜宣佈將在中國舉行首屆黑色星期五“海外購物節”，通過促銷手段方便中國消費者購買海外産品；而在此之前，阿里巴巴已經針對黑色星期五推出支付寶紅包、支付寶直購等一系列活動，雙方之間的競爭已經是一觸即發。

　　黑色星期五

　　首次進入國內電商競爭視野

　　據了解，黑色星期五是美國最具吸引力的商業促銷活動，隨著近年來“雙11”的迅速崛起，也被不少國內消費者稱為是“美國版雙11”。不過，在此之前，國內參與黑色星期五促銷活動的只是少數海淘族，大多數國內消費者對於這一促銷活動並不十分了解。

　　然而，今年黑色星期五卻首次進入國內電商企業競爭的視野，代表企業就是目前全球最大的兩大電商企業阿里巴巴和亞馬遜。昨日下午，亞馬遜在北京宣佈，將於11月28日在中國啟動首屆黑色星期五“亞馬遜海外購物節”，這也稱為國內首個以國際選品和海外購物為主題的網上購物節。

　　據亞馬遜中國總裁葛道遠介紹，在此次購物節期間，中國消費者將可以與全球消費者同步享受到亞馬遜美國“黑色星期五”的獨家節日優惠，購買到亞馬遜中國精選的海外直採的三萬多各類獨家商品和已經落戶亞馬遜中國的近80萬國際品牌商品。“在中國，我們將通過分佈全國的十三個運營中心，將美國黑色星期五的商品迅速運送到全國近3000個城市區縣，其中我們將利用在成都的運營中心重點覆蓋西部區域。”葛道遠説。

　　在此之前，阿里巴巴今年也首次參與到黑色星期五促銷之中，先後推出了支付寶海外直購和支付寶紅包等活動，通過與美國多家商業企業的合作，讓中國消費者更加方便地參與黑色星期五搶購。

　　業內人士認為，隨著海淘的日益便利，再加上中國電商企業的關注，未來黑色星期五有望成為國內僅次於“雙11”的重大電商促銷節點。

　　瞄準各自短板

　　兩大電商巨頭加速“圈地”

　　在上市之時，阿里巴巴集團董事局主席馬雲就表示，上市之後阿里巴巴將加速國際化，這也讓不少人開始期待阿里巴巴與亞馬遜這兩大電商巨頭之間的碰撞。今年“雙11”，阿里巴巴首次試水國際化，亞馬遜則在“雙11”當天上線海外電商館，完成了雙方在國內市場的正面交鋒，而趁著這次黑色星期五大促，雙方又將火頭瞄準了美國市場。

　　“雙方的競爭策略很明確，並不是單純地打價格戰，而是加速彌補自己的短板，補充自己的實力，為未來更大規模的競爭做準備。”業內人士説，對於亞馬遜而言，他們缺乏的是中國龐大的消費者資源，因此他們希望能夠借助價格更具吸引力的海外商品促銷的方式，達到吸引中國消費者的目的；而對於阿里巴巴而言，他們擁有大量的中國消費者資源，但卻沒有海外市場基礎，因此阿里巴巴主要注重跟美國幾大商業集團合作，幫助他們在黑色星期五期間在中國市場完成更好的銷售業績，也希望能借此讓這些美國企業看到阿里巴巴在中國市場的巨大號召力，為自己將來在美國乃至全球市場的拓展鋪平道路。

　　“一個在搶市場，一個在搶商家，未來兩者之間的競爭還會更加激烈。”該人士説，這樣的格局也讓未來全球的電商市場具有了更大的想像空間。本報記者 王鑫 北京報道