福建省南平市日前推出為期五個月的“一元門票遊大武夷”活動。這是繼今年9月後，南平再次探索以網際網路“流量免費”思維引領旅遊産業轉型。

　　今年以來，旅遊景區門票價格高成為公眾的焦點議題。多名旅遊業界人士分析，目前國內景區普遍存在“門票依賴症”，旅遊經濟結構單一，綜合資源未得到充分利用；通過借助“流量免費”思維，拓展“增值服務”，延伸景區産業鏈，有利於加快推動旅遊産業向綜合型經濟轉型。

　　“一元門票”打響旅遊品牌

　　南平位於福建省北部，下轄10個縣(市、區)，其中武夷山是風景名勝地和世界自然、文化“雙遺産”。今年9月，南平啟動為期一個月的“一元門票遊大武夷”活動，包括武夷山在內的12個A級景區近610元的總門票變為1元。

　　通過將全市旅遊資源跨縣市區整合、打包統一“叫賣”，南平旅遊業從武夷山“一枝獨秀”走向“百花齊放”，進一步打響了“大武夷”旅遊品牌。

　　在“一元門票”吸引下，9月份，南平市接待遊客289.77萬人次，同比增長78%，實現旅遊收入26.33億元，同比增長49.7%。

　　與此同時，周邊一些縣(市)接待旅遊人數大幅提升，如順昌增長302.8%、松溪增長261.8%、光澤增長200.3%；活動還帶動了南平住宿、餐飲、交通等相關産業收入增長一倍左右。

　　此外，“一元門票”為南平賺足了人氣，贏得了多方點“讚”。記者日前在武夷山景區遇到來自南平建甌農村的一家六口人，他們告訴記者，“雖然住在武夷山腳下，卻從未進過景區，這次一塊錢一張票，我們一家人終於可以同遊武夷山了。”

　　受此激勵，南平市決定從今年11月21日到明年4月20日，開展新一輪的“一元門票遊大武夷”活動。南平市委書記裴金佳説，我們看重的是人流量的帶動效應，擺脫“門票依賴”，盤活吃住行遊購娛等産業，打造成熟的旅遊城市。

　　“流量免費”破景區“門票依賴症”

　　為了加大旅遊資源和品牌推廣，南平市創新運用新媒體行銷手段和網際網路“流量免費”思維，實現了旅遊産業發展理念的更新。

　　據南平市市長林寶金介紹，通過微信、微網志、網站、手機短信和大型會展活動等多渠道宣傳，擴大了“一元門票”活動的知曉率。今年9月到南平旅遊之前，已知曉“一元門票”活動的遊客佔78.4%，其中有55%通過新媒體獲取相關資訊。

　　南平市旅遊局統計顯示，9月份攜程、淘寶等線上旅行商累計吸引超百萬人次瀏覽和關注大武夷，日均訪問量達3.5萬多人次。

　　國家旅遊局規劃司産業處武芳梅博士認為，當前應加快推動單一依靠門票收入的觀光型景區，向包含多種業態的休閒度假型景區轉型，其中“網際網路經濟”思維可提供借鑒。

　　業界人士認為，網際網路“免費流量”思維，就是利用“零門檻”帶來的可進入性，吸引眼球和點擊率，創新盈利模式，通過關聯産品和産業獲取高額回報。

　　而據國家發展改革委相關人士透露，目前我國5A級景區中門票價格大多已過百元，部分甚至超過300元。

　　“我個人並不主張以門票作為景區收入的主體，但目前企業壓力很大，景區二次消費服務還沒跟上，收入結構單一，不可能一下大幅度降低門票價格。”南靖土樓旅遊開發有限公司副總經理丁海銘坦言。

　　多元化探索促旅遊産業轉型

　　杭州西湖風景名勝區從2002年起逐步取消門票。西湖景區管委會的陳志華介紹説，“以前門票有4000萬元左右收入，但取消門票後催生出日漸繁榮的配套産業，僅地方的稅收受益就遠遠超過門票收入。”

　　“從單純依賴於門票經濟的景區，向一個複合型旅遊目的地轉型，這種探索具有普遍性意義。”世界旅遊城市聯合會專家委員會主任魏小安説，景區門票價格逐步下降，綜合收入逐步提高，是旅遊産業轉型的主要方向。

　　“但目前國內景區管理和投資回報模式大多處在初級階段，擺脫‘門票依賴’還需要多方面著力。”丁海銘説。

　　武芳梅、魏小安等人建議，各地景區應加快轉變理念，探索管理體制機制創新，拓展、延伸産業鏈，充分發揮旅遊業對關聯産業的綜合帶動作用。

　　要進一步完善景區門票定價、管理機制，注重民生需求，杜絕天價門票；同時豐富“食、住、行、遊、購、娛”等多種産品線，引導旅遊經濟多元化、立體化轉型。

　　加快發展以雲計算、大數據為載體的新型行銷手段，善學、善用網路思維和新媒體技術，拓展“精準制導”的旅遊行銷能力。

　　加快發展資訊技術條件下的“智慧旅遊”業態，完善門票預約、電子導覽、網上預訂、電子支付等業務手段，提高經營管理效率和景區承載能力。

　　（新華社24日電）