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LG發力中國市場 硬骨頭必須啃

  • 發佈時間:2014-11-23 09:23:00  來源:中國新聞網  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  南韓家電巨頭LG顯然已經不滿足長期以來只有彩電、手機是中國市場“強項”的格局,迅速提升冰箱、洗衣機、空氣凈化器等在中國的市場份額和影響力已成為面前的重要課題。LG電子HA事業本部海外市場行銷部副總裁樸在裕日前在接受北京青年報記者採訪時就直言不諱對中國市場的現狀不滿足,“我們現在中國市場的銷售額只佔全球銷售額的5%,這顯然不是我們希望的數字!”事實的確如此,“拿下中國市場才能算真正把握全球市場”,一直是很多跨國家電企業的信條。

  “對於LG家電而言,中國市場是一塊‘難啃的骨頭’,但我們必須要啃!”樸在裕表示,像冰箱、洗衣機這類白色家電,就整個行業而言這麼多年來都沒有出現過像從顯像管電視到液晶電視那種顛覆性的外形變化,而是通過提升內在品質和使用體驗來打動消費者。“隨著中國消費者生活品質的提升,這種細節將越來越受到青睞。”他舉例説,LG推出了一種雙面板冰箱的專利,當用戶開門拿取冰箱門上食物時,由於裏面還有一層透明門使得冷藏室的食物並不受影響,不僅提高了食物保鮮能力還提升了節能水準。此外,LG很多冰箱裏還裝有一種獨特的除味系統,即便在冰箱裏放置榴蓮這類強刺激性氣味食物也不會和其他食物串味。

  不過北青報記者也了解到,影響LG家電在中國市場規模的一個重要因素則是很多這種最新的家電産品並沒有被及時引入中國市場。對此LG方面也有所反思,LG電子中國區市場行銷部總經理劉承泳表示,企業內部已經確認,今後很多在南韓推出的最新家電産品都將在中國市場同步上市。此外,他們還在中國設立了專門的調研部門,針對中國消費者的使用習慣和需求開發各種特色功能的産品。比如針對多數中國家庭都用冰箱放剩菜而又容易遺忘的問題,LG在中國市場的一些對開門冰箱門上設計了一個傾斜式置物盒專門用於盛放剩菜,從而成為市場上一大賣點。(北京青年報)

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