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財經隨筆:諾基亞能否昔日重來?

  • 發佈時間:2014-11-22 20:04:07  來源:新華網  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  新華網赫爾辛基11月21日電(記者李驥志 張璇 報道員徐謙)諾基亞日前發佈平板電腦N1,第一批産品將於明年第一季度在中國發售。這是諾基亞將移動設備生産部門賣給微軟後,首次回歸消費電子産品市場。

  在第七屆芬蘭Slush初創企業大會上,諾基亞科技部門産品業務主管尼斯特倫發表了深情演講。

  “有人説諾基亞死了,有人説諾基亞昔日不再,有人甚至説諾基亞安息吧。但是我要説,他們大錯特錯。”尼斯特倫的開場白博得眾人喝彩。

  芬蘭市場分析人士趙晗博告訴記者,從現場反應來看,應該是超出了發佈者的預期。

  對於芬蘭人來説,N1的意義早已超出了一款新産品的發售。尼斯特倫接受新華社記者採訪時説:“很多人對諾基亞感情很深,希望諾基亞回來。N1的發佈是諾基亞回歸消費電子市場的第一步。”

  選擇在中國首發,除了商業方面的考慮,對於曾熱衷諾基亞手機的中國消費者來説,也算是一個交代。

  尼斯特勒姆對記者説:“中國有很多諾基亞的粉絲。幾天前新浪微網志上有人猜測諾基亞要發佈新品,這説明人們對我們報以期待。”

  接下來的問題是,諾基亞能夠憑藉一款平板電腦煥發昔日榮光嗎?

  1配備了諾基亞開發的Z launcher操作界面,這是一款能夠預判使用者習慣的軟體,意圖是將人們從每天觸碰幾百次手機的繁複動作中解脫出來,將純粹、簡單、優雅的體驗帶給消費者。

  尼斯特倫告訴記者,早在諾基亞決定將移動設備生産部門賣給微軟時,它就已經開始謀劃未來戰略,Z launcher正是其中一個戰略項目。時至今日,它已經通過了較為嚴格的測試。

  在Slush初創企業大會上,有中國業內人士體驗了這個界面,併發表了個人見解。對此,尼斯特倫説,這個界面仍處在發展階段,雖然“運轉速度很快”,但是肯定還有不盡如人意之處,需要聽取各方意見,不斷改進。

  用戶體驗究竟如何,到明年才見分曉。

  有芬蘭媒體認為,N1外型和功能與iPad相似,249美元的售價只有iPad的一半,因此極具市場競爭力。但芬蘭波赫約拉銀行的諾基亞分析師勞哈拉告訴記者,iPad聚合了眾多應用程式開發者,形成了成熟的生態系統;諾基亞的平板電腦即便售價只有一半,也難以撼動蘋果的地位。

  勞哈拉説,目前平板電腦市場被蘋果和三星分去了半壁江山,剩下一半被眾多品牌瓜分。排名第五的聯想,全球銷售幾百萬台,市場份額還不到5%。在如此碎片化的市場中,應該説諾基亞具有一定上升空間。可是諾基亞只在中國銷售,樂觀估計能售出10萬台,要想挑戰聯想已是不易,更何況蘋果和三星。

  再來看銷售收益。

  1並非諾基亞自己生産,而是將品牌授權給富士康使用。除去生産組裝、部件購買、銷售和廣告等成本後,通常預計諾基亞每台N1可望得到25美元,約佔産品售價的10%。即便賣出10萬台,諾基亞也只能獲利250萬美元。相比獲利頗豐的專利授權和技術授權,這次品牌授權收入微薄。

  既然在市場佔有率和收益率上都不樂觀,那麼發佈N1的意義真的只是慰藉粉絲嗎?

  趙晗博説,根據與微軟達成的協議,諾基亞在10年內不得生産諾基亞品牌的低端手機,兩年內不得生産智慧手機。這意味著,在2016年以前要想重返消費電子市場,只能選擇其他産品,而平板電腦是個不錯的切入點。

  但是,諾基亞應該不會指望僅憑這款産品就能奪回市場。

  在勞哈拉看來,完成與微軟的交易後,諾基亞財務狀況好轉,但是品牌價值連年下滑。發佈N1是挽救品牌價值、恢復市場信心的一個重要舉措。

  更為重要的是,諾基亞授權富士康生産N1,對於公司財務來説沒有任何風險。“它不用生産,不用經銷,不用做廣告,都有別人來做。即便賣不出去,也沒什麼損失;如果賣得多,還能盈利。”

  勞哈拉在接受新華社記者採訪時還預測,諾基亞不會像以前那樣重新擁有自己的生産線和銷售渠道,它只會繼續授權更多合作夥伴使用其品牌,未來可能會出現諾基亞廣播、諾基亞網路等等。

  勞哈拉較為看好諾基亞的“Here”地圖定位系統。他説,現在70%的新生産汽車都會配備“Here”導航系統,未來“Here”會擴大雲服務,催生更加自動化、智慧化的汽車。諾基亞將因此獲得可觀收益,這是它未來發展壯大的一個突破點。

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