工商總局將加強對移動網際網路不良廣告的監測
- 發佈時間：2014-11-19 20:42:00 來源：中國廣播網 責任編輯：羅伯特
作為國家廣告研究院互動行銷實驗室與美國互動廣告局（IAB）針對中美兩國移動網際網路用戶行為聯合開展的調查成果，《2014年中美移動網際網路調查報告》今天正式發佈。
國家廣告研究院院長丁俊傑就報告核心內容進行了發佈。當前中美移動網際網路用戶行為和偏好有十大相同點和九大點差異點，十大相同點包括移動智慧終端的使用率都很高，並且智慧手機比平板電腦的伴隨性更強；70%以上的移動網際網路用戶會對智慧手機有依賴性；兩國智慧終端用戶在家使用移動設備最經常的行為都包括：瀏覽資訊、收發電子郵件、玩遊戲、社交、使用本地服務、購物等；40%左右的中美移動網際網路用戶在觀看電視的時候會使用智慧終端，等等。
中美移動網際網路用戶行為和偏好的九大差異點則包括：72%中國移動網際網路用戶會在公共交通工具上使用智慧手機，而美國用戶這一比例較少；中國智慧終端用戶的社交、購物需求要強于美國用戶；中國的用戶更樂於通過社交媒體/網路分享廣告，購買行動會更多，也更樂於到訪本地商業機構，而註冊郵件訂閱會對美國用戶更有作用，等等。
針對移動網際網路廣告市場的發展，國家工商總局廣告司司長張國華在發佈會上表示，將對這一市場中的不良現象進行關注和監測，例如對用戶隱私的保護、移動網際網路違規違法廣告對用戶造成干擾誤導欺騙、移動網際網路廣告形式標準的統一，都是接下來需要研究和探討的問題。
