在消費結構發生巨大變化、網路購物越來越普及、消費者追求綠色食品需求旺盛以及政府部門高度重視等多重因素共同驅動下，我國農産品電子商務呈現出蓬勃發展態勢，農産品流通“觸網”也越來越受到社會各界的重視。而這也成為日前召開的2014年中國農産品批發市場行業年會暨第三屆中國農産品採購商大會上最引人關注的議題。

　　據統計，2013年我國涉及農産品交易的電子商務網站達3000多個，相當數量的省、自治區、直轄市農産品電子商務交易額同比增長超過100%。全國依託淘寶網、1號店、京東等電子商務平臺實現農産品網路零售額也近700億元。

　　與會的業內人士認為，雖然農産品與電子商務對接有著良好的發展前景，但我國農産品電子商務目前仍處於起步階段，各種瓶頸和問題正在顯現，在平臺運營、農産品標準化、倉儲物流等方面，農産品流通的電商之路均有待破題。

　　尚在起步階段

　　“電商行業有一個段子是這樣説的：在過去十年，零售電商異軍突起，如果你錯過了，就一定不要再錯過接下來十年産業電商的發展機會。而在眾多産業電商中，涉農産業電商的發展最引人關注。”京東集團政策研究室副主任、高級研究員李賀明説。

　　正如他所言，農産品電商在這幾年屢屢成為熱門話題。作為新型的流通創新模式，農産品電子商務在促進農産品流通、改變農業發展方式等方面發揮了重要作用，且已成為一種發展趨勢，眾多都企業希望參與其中。“農産品電子商務雖然前景廣闊，但目前正處在起步階段，市場總體規模偏小。相對於2014年電子商務零售總額將可達2.5萬億這樣的一個數據，農産品電商在電子商務領域的佔比尚未超過2%。”全國農産品商務資訊公共服務平臺負責人張樹勇説，佔比較低一方面是因為農産品電商正處於發展初期，另一方面整個行業正面臨著一些瓶頸尚待突破的問題，諸如發展模式、運營管理、倉儲物流、人才儲備等。

　　李賀明在分析當前農産品電商的發展特點時也表示，目前農産品與電子商務對接尚未成熟，存在著不少影響可持續發展的問題。“首先，目前農産品電商企業一般都是投入大、收益低，仍屬於搶佔市場的階段。其次，目前在電商平臺上銷售的農産品單品少、單價高，産品不怕價格高就怕普通廉價，諸如你能看到電商賣車厘子，但看不到賣白菜的。再次，目前參與農産品電商的平臺多，但是品牌少，消費者主要集中在一線城市。另外，農業電商面臨的最主要也是最頭疼的問題即物流貴、效率低，影響消費體驗。”

　　政策助推發展

　　面對目前困擾我國農産品電商發展的諸多問題，政府有關部門正不斷推出種種利好政策助推農産品電商的發展，而相關行業機構以及農産品産銷企業也在多措並舉，探索農産品電商可持續發展之路。

　　作為電子商務應用的主管部門，從今年下半年開始，商務部就在與中央農村工作領導小組辦公室對農産品電子商務相關問題進行積極研究，力爭從國家層面研究出臺支援和促進農産品電子商務健康發展的政策措施。這些政策措施涉及加快建設城鄉一體化社會物流體系，優化公共配送中心；發展縣域服務驅動型、特色品牌行銷型等農産品商務模式，鼓勵農産品流通企業依託食品經營網路，開展農産品電商行銷。

　　“政府部門的支援對農産品電商的發展有著積極作用，但關鍵還是要靠行業企業自身探索，以更專業的態度和持久的信念來發展農産品電子商務。”深圳市農産品股份有限公司電商總部總經理鐘衛國表示，為了更好地“觸電”，他的公司專門成立了電商總部，統籌農産品電子商務平臺的業務規劃和發展。而圍繞農産品産業消費終端，公司也在整個鏈條上的各個環節進行了佈局，成立了産銷對接B2B模式的電子商務平臺、B2C平臺模式的海鮮商場、大宗農産品交易所和中農網，以及提供相應供應鏈服務的海吉星貿易服務等。