本報訊（記者 劉蒙丹） 近日，工信部發佈了10月的手機市場數據，智慧手機出貨量共2819.4萬部，比去年同期下降了4.4%，比9月份下跌6.5%。據市統計局數據，今年1—9月，我市通訊器材設備的銷售量也同比下降超過10%。智慧手機市場正從過去的一片紅火進入理性消費時代，市場已經出現了一些新變化。

　　變化一：消費者不再執著于大牌，國産4G手機迅速佔領市場

　　百思買移動採購總監助理昂志國告訴記者，手機銷售正從火熱走向平穩，不僅新增市場接近“天花板”，用戶存量換機的速度也在逐漸放緩。眼下換機的用戶中，大部分都是更換成4G手機。

　　工信部電信研究院近日發佈了國內手機市場最新監測報告，今年1月，在手機總體銷量中，4G手機佔比只有10.2%，而截至10月份，這個比例已經上升到63.3%。國産手機集體發力，已經成為目前市場上4G手機的“主力軍”。一家新街口手機賣場的相關負責人説，前不久iPhone6上市又颳起了一陣“蘋果旋風”，這陣旋風的“強度”已經無法和前兩年的相提並論了；三星手機最近幾個月的銷量也顯得平淡。半數市場份額被“中（中興）華（華為）酷（酷派）聯（聯想）”拿下，OPPO、VIVO、小米等品牌也後來居上，成為年輕人的首選。

　　昂志國説，三星和蘋果銷量下滑，這表明大多數消費者不再執著于大牌，而是把注意力放在實用性、外觀、價格上。

　　變化二：營改增後合約機少了，“全網通”將成主流

　　今年6月1日起，電信業正式納入營業稅改徵增值稅範圍，過去按照3%稅率繳納營業稅的“好日子”一去不返，6%和11%的差異化增值稅，讓三大電信運營商利潤下滑。

　　為了保證利潤，降低成本，運營商降低了終端用戶補貼。以iPhone為例，目前運營商對每個iPhone6購機補貼額度在30%—35%，而之前的iPhone4、iPhone5補貼都在一半以上。在套餐層面，運營商們已取消了“存費送機”。由於合約機的優勢越來越不明顯，在百思買移動的賣場，去年60%的進賬份額來自合約機，而今年8月降到了50%。

　　業內人士認為，未來消費者會越來越多地選擇全網通手機。“全網通”，簡而言之是指一款手機在各種行動通訊網路制式下都可以使用，同時支援電信、聯通、移動3家2G、3G、4G各種制式。而大部分合約機手機，都只能支援一家的網路制式。

　　目前中興、華為和蘋果都推出了各自的全網通明星機型。全網通滿足了消費者不換機使用異網的需求，它將使運營商把競爭的焦點集中到網路速度、網路覆蓋、資費套餐、業務與應用吸引力等方面。

　　變化三：賣手機向賣服務、賣衍生産品轉型

　　市場趨向平穩，未來手機該怎麼賣？昂志國説，眼下手機賣場都在從賣手機到賣服務轉變，“我們幫顧客選擇合適的套餐，選擇相關的附件，還有延長保修、以舊換新、軟體下載等服務。”

　　通信産業獨立分析師付亮説，未來，一直被國內手機廠商看好的“機海戰術”將被打破，廠商必須打造自己的拳頭産品，同時，像小米一樣圍繞核心産品打造産業鏈也是個趨勢。“小米手機本身可能不賺錢，但是它的充電器、耳機、智慧手環、電視盒子等層出不窮的衍生産品，成為企業的利潤點所在。”付亮説，手機市場能不能再進入上升通道，一要看手機的性能有沒有質的飛躍，二就是要看企業的行銷能不能再有創新。