環保選美體現社會責任感（二）
- 發佈時間：2014-11-14 15:31:52 來源：新民晚報 責任編輯：羅伯特
地球小姐選美大賽，在中國乃至世界上的影響力越來越大，環保等公益價值也日益明顯。今年的總決賽，在規模、人數和品質上都遠超去年。在這種情況下，老鳳祥作為大賽唯一指定首飾品牌企業，敏銳地把握住了商機，在體現社會責任感的同時，也抓住了絕佳的品牌推廣機會。
地球小姐 環保之旅
得知本年度的“地球小姐”總決賽要在蘇州舉行，老鳳祥連夜進行了行銷策劃，制定了品牌推廣計劃。在蘇州著名的商業街觀前街上，有兩家老鳳祥銀樓，一家是蘇州旗艦店，另一家的面積和規模也很大。決賽前，蘇州地區的戰略夥伴與老鳳祥首飾研究所共同精心準備，將觀前街兩邊的七八十塊廣告牌全部拿下，在決賽前連續做了一個多星期的廣告，整體宣傳熱烈而有創意。
10月25日，總決賽在蘇州一家著名的園林式酒店如期舉行，年度“地球小姐”新鮮出爐。第二天，老鳳祥趁熱打鐵，邀請決賽前5名的獲獎佳麗開展了“地球小姐環保之旅”。兩家銀樓在當天全部擺放上了背景板、鋪上了紅地毯，對市民展開宣傳。每位“地球小姐”都戴著皇冠，發表了獲獎感言和環保宣言，還教了市民許多生活中的環保低碳小竅門，比如如何分類回收垃圾、如何安全使用電源等等妙招。
地球小姐中國賽區總決賽主席馬克，也在現場發表了熱情洋溢的致辭，稱讚佳麗們讓秀場變成了宣揚環保理念的舞臺。
抓住機會 高端行銷
除了邀請“地球小姐”走秀外，老鳳祥還抓住大賽契機，在蘇州兩家銀樓裏集中展示了自己的環保主題産品，包括運用地球上的水、生物、植物等自然元素設計的珠寶首飾等等。老鳳祥首飾研究所所長陸小春親自到場佈置，事無巨細親力親為，對活動非常重視。
10月26日，在總決賽舉辦的同一場地，還召開了第三屆亞洲金融高峰論壇，來自南韓、馬來西亞、菲律賓、香港等地的財政部長悉數到場。得到資訊後，老鳳祥方面連夜搭臺送寶，把背景板架到VIP會場。老鳳祥首席發言人、市場部總經理王恩生説：“天時、地利、人和，正是三者缺一不可，才成就了老鳳祥抓住時機、成功進行高端行銷的經典案例。” 辛矣
老鳳祥證券代碼600612.SH 900905.SH
本欄目由“老鳳祥”傾情呈現本期顧問：
上海老鳳祥有限公司首席發言人 王恩生
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