熱鬧喧囂的“雙11”終於畫上了句號，當日阿裏平臺交易額突破571億元，創下新的世界紀錄。除了阿裏之外，全網消費也留下了光輝的數據：據星圖數據顯示，雙11全網單天交易額805.11億元人民幣，其中天貓佔七成。全網産生包裹數4.09億個，平均客單價197元，近3萬個品牌參與到這個盛大的節日中。

　　■ 深圳特區報記者 楊婧如

　　深圳人花了16.1億元

　　在11日晚間10點40分左右，馬雲到達阿里巴巴總部雙十一直播大廳內，他笑著為“敗家”的中國女人正名：“我可以保證很多女人是為孩子、為老公買的，為爸爸媽媽買的，女人比男人考慮別人多多了。”

　　今年雙11，深圳人在阿裏的平臺上消費了16.1億元，比去年增加了7億元，位居全省第一。在消費金額上，深圳男人和女人基本平分秋色。

　　去年，深圳全年的社會消費品零售總額達到4433.59億元，相當於日消費額為12.1億元，16.1億元則遠遠超過這個數據。

　　國貨賣到了217個國家

　　“買家最北來自格陵蘭島、最南來自智利，還有坐落在非洲印度洋中的島國塞席爾和北美洲東加勒比海最東端的巴貝多。”今年的天貓雙11首次面向全球即受到熱捧，最終，共有217個國家和地區在地圖大屏被點亮，實現成交。

　　同時，國貨也受到了海外買家的熱捧。在速賣通和淘寶海外兩個全球賣平臺上，雙11開場僅1小時，179個國家和地區就已經有了交易。截至11月12日零點，全球有217個國家和地區在阿裏實現訂單成交。其中，佔據成交額前三的國家和地區分別是：中國香港、俄羅斯、美國。

　　為方便海外購物者的消費，支付寶提供了本地化的支付體驗。通過和所在國用戶習慣使用的支付機構開展合作，接入本地支付渠道的方式，搭建適合國外環境的支付體系。

　　電商急劇向移動端轉型

　　今年，在天貓的571億元成交額中，移動端交易額達到243億元，佔到總成交額的42.6％，為去年雙11移動端交易額的4.5倍。這不僅令阿裏成為成為全球最大的移動電商平臺，這預示著，移動電商時代的深刻變化已經來臨。

　　越來越多的電商從業者，都感受到了移動電商浪潮的到來。許多商家甚至從5月份就開始為移動端的雙11做準備。淘維-維客是一家從事電商服務的創業公司，CEO大林説，在移動端，遊戲和社交先行，經過幾年的發展和用戶習慣培養，到今年雙11，移動電商真的變成一個大趨勢。”

　　阿里巴巴集團將移動端消費定為雙11的主攻方向之一，不僅調動手機淘寶、手機天貓、支付寶錢包、淘點點全面發力，還動員了UC瀏覽器、優酷、微網志、高德地圖等移動平臺力量。此外，今年雙十一期間，天貓首次對外開放了行銷工具的介面，把發紅包等互動遊戲開放給了第三方。

　　“如果缺少生態的力量，根本不可能撐起這樣的成績。” 天貓總裁王煜磊認為，移動電商生態正在不斷進化，阿里巴巴需要更多合作夥伴一起來完善這一生態。