11月11日零時起，地産圈第一次因“雙11”瘋狂起來。不同於往年，一向規矩的萬科、方興、富力、保利等品牌房企，今年首度嘗鮮，上百億貨值上億元的搶眼優惠，每一個數字都刺激著購房者的神經。

　　24小時成交42個億，方興地産交出了第一份也是最亮麗的“雙11”成績單。作為首個把“雙11”概念帶進地産界打造“雙11光碟節”的方興地産，在11日0點至24點的這場促銷活動中，“42”這個數字成為了“雙11光碟節”活動最好的注腳。

　　據悉，方興在11個城市、22個項目、4400套房源、3.3億元優惠、6方跨界合作、全國項目到訪累計8000多人次、活動期間滴滴專屬打車看房活動載客9000多人次、線上搶紅包活動參與者近100萬人次、派發獎金金額逾200萬元、線上眾籌活動眾籌金額270萬元、單筆成交額最大單6319萬元、實現銷售總業績42.68億元。

　　這就是方興在這次“雙11光碟節”活動中給出的驚人數字，業內人士表示，雖説總業績無法與阿裏、京東等網際網路電商媲美，但單筆6319萬元的“雙11”最大交易還是十分令業界矚目的。

　　2014年房市的低迷，金九銀十的輝煌不再，寂寞的房市再次因為“雙11”的熱銷而煥發生機，尤其是業績斐然的方興地産。儘管相對於阿裏38分鐘100億元的業績來説，42億元的業績額還有很大差距，但對於首次觸網行銷的房地産行業來説，其對行業傳統行銷節點和銷售方式變革的意義已遠非業績所能代表。

　　在今年的“雙11”，方興並不孤單。自方興地産提出“雙11光碟節”概念後，萬科、遠洋、招商、富力等房企接連曝出要在“雙11”促銷賣房。

　　不同的企業有不同的演繹方式。比如，萬科聯合阿裏，在天貓開闢“雙11”購房專區，將108盤以八九折銷售。遠洋地産宣佈與京東金融展開網際網路金融眾籌，通過支付11元或1111元，便可參與一一折購房的抽取資格。此外，招商地産與招商銀行進行合作，推出積分買房活動，1000元招商銀行積分，可以兌換指定樓盤的1萬元購房現金抵用券。

　　而據記者了解，在這場促銷戰中，無論是品牌傳播還是銷售業績，各家均有所斬獲。記者登錄遠洋和京東金融的眾籌界面，截至19：40，遠洋項目共有10.7202萬人參與眾籌，籌金為749.8722萬元，由於參與人數眾多，眾籌頁面還癱瘓過一次，且不説帶來的業績增長，僅因此帶來的項目關注度就已經是傳統推廣無法比擬的。

　　相比之下，方興地産此次“雙11”獲得日成交額42億元的銷售業績，卻是既掙了裏子又掙了面子。從11月3日六方跨界的品牌合作發佈會開始就吸引了各家媒體的高度關注，隨後與樂居、滴滴打車合作的線上活動，與特斯拉、平安好房開展的線下活動等等一度在業內微信朋友圈形成刷屏效應，賺足了業內人和購房人的眼球。據方興地産行銷相關負責人稱：“這是順應新競爭形勢的行為，淘寶的‘雙11’活動為房地産公司提供了一個新的行銷思路。未來的房地産行銷一定是大行銷時代，整合資源、分享資源、跨界行銷、金融導向、網際網路思維、集團軍作戰、合夥人制度，這些都將是未來房地産行銷探索實踐的方向。方興只是嘗試性地跨出了第一步，這是企業的第一步也是行業的第一步。”