昨日僅用13小時31分鐘破了去年350億元的成交額紀錄

　　四川用戶成交額在全國省份中排名第六，在中西部穩居第一

　　天貓公佈了“雙11”全國電商百強縣數據，雙流排名全國第五，西部第一

　　已經有200余個國家和地區消費者參與到“雙11”之中

　　571億元，在今年“雙11”正式啟動之前，或許很少有人能預測到最終的這個數字，就跟過往的“雙11”一樣，尤其從2012年開始，每一年的“雙11”都在刷新奇跡。在去年“雙11”創下350億元的成交額紀錄之後，不少人認為這一數字已經很難被打破，然而昨日僅僅用了13小時31分鐘就突破了這一紀錄。

　　在如此驚人的成交額背後，成都消費者強大的購買力再次貢獻重要力量。根據天貓方面發佈的數據顯示，今年“雙11”四川用戶的成交額在全國省份中排名第六，在中西部則穩居第一。其中，成都消費者則是絕對主力，今年天貓首度公佈了全國電商百強縣數據，雙流縣全國排名第五。

　　國際化和移動端“雙引擎”

　　推動今年“雙11”刷新紀錄

　　在去年“雙11”創下全球電商行業單日成交額紀錄之後，阿里巴巴今年“雙11”最大的競爭對手就只剩下了自己，今年“雙11”能否再次刷新紀錄成為最大懸念，而這個懸念僅僅持續了13小時31分鐘就已解開：從昨日零時“雙11”正式啟動開始，整個成交額就表現出了數倍于去年的增長速度，雖然過了淩晨的高峰之後速度有所回落，但仍然在下午1點31分成功超過去年的成交額。

　　到昨日晚上12點，今年“雙11”宣告正式結束，最終的成交額定格在了571億元。

　　為何今年“雙11”還能保持如此強勁的增長，阿里巴巴負責人表示，這主要得益於國際化和移動端這“雙引擎”的共同推動作用。據介紹，今年“雙11”首次國際化，將中國的打折促銷商品面向全球消費者開放，同時將全世界20多個國家的進口商品通過直郵等方式直接面向中國消費者，“雖然購買的主力還是在國內，但這次已經有200余個國家和地區的消費者參與到‘雙11’之中，隨著未來阿里巴巴國際化的推廣，也將為未來的‘雙11’留下更大的想像空間。”

　　同時，移動網際網路的普及為網購所帶來的便利也成為今年“雙11”重要的推動力之一，隨著移動電商的日益普及，讓人們可以實現“隨時隨地購物”的願望，進一步激發了用戶的消費慾望。據統計，今年“雙11”有超過40%的訂單都來自移動端，“在未來的‘雙11’，這一比例肯定還會繼續增加。”阿里巴巴負責人説。

　　消費力旺盛 四川排名西部第一

　　成都成主力 雙流排名全國第五

　　四川和成都的消費者向來以時尚、消費力旺盛聞名，因此在歷年“雙11”當中四川的網購成交額在全國省份中都是排名靠前，去年“雙11”四川的成交額在全國排名第六，而今年則與去年持平，僅次於廣東、浙江、江蘇、上海和山東，在西部省份中穩居第一。

　　其中，成都的網購活躍度尤其高，成為拉動四川網購成交額的主力。根據阿里巴巴今天公佈的“雙11”全國電子商務百強縣網購數據顯示，成都雙流縣成功擠進前10，在全國排名第五，在西部百強縣中排名第一。

　　而根據菜鳥物流發佈的實時物流數據顯示，今年“雙11”四川省總共産生了742.3萬個訂單，在未來幾天內，這些訂單都將陸續進入配送階段，快遞高峰也即將來臨。

　　業內專家表示，四川作為一個西部內陸省份，能夠在全國排名如此靠前，本身非常難得。不過，從具體的成交情況來看，四川的消費者購買很活躍，但四川的網店銷售則與沿海省份還有較大差距，從單店的表現來看，今年四川也沒有表現非常突出的網店，“由於西部的電子商務起步較晚，出現這樣的情況也是在情理之中，下一步電商渠道還將進一步下沉，覆蓋二三線甚至農村市場，四川和成都的企業也應抓住機會做大做強。”該專家表示。

　　本報記者 王鑫 杭州攝影報道

　　【電商平臺】

　　電商平臺整體受益 訂單量均大幅增長

　　雖然每年“雙11”的絕對主角都是阿里巴巴，但毫無疑問目前“雙11”已經成為眾多電商平臺的集體狂歡。在“雙11”的推動下，眾多的電商平臺也是集體受益，在“雙11”期間訂單量大幅增長。

　　據京東商城相關負責人介紹，今年“雙11”京東的訂單量是去年的兩倍以上，尤其是在移動端增長明顯，通過京東移動客戶端、京東微信購物和京東手機QQ購物渠道下單的訂單量佔到了總體訂單量的40%。

　　另一家電商巨頭亞馬遜也在今年“雙11”啟動了“亞馬遜海外購”，與阿里巴巴國際化正面PK。亞馬遜方面公佈的數據顯示，截止到昨日中午12點，亞馬遜海外購商店的訪問量已經達到了幾十萬，顯示出了消費者對於海外直郵商品的熱情，下一步亞馬遜還將進一步加大對海外購産品的推廣力度。

　　而汽車之家今年“雙11”首度嘗試整車網上銷售，也是“戰果輝煌”，根據汽車之家公佈的數據顯示，截至昨日下午3點半，已經在網上訂購的汽車總量超過2.3萬輛，訂購總金額達36.94億元，其中全款銷售2342輛，全款銷售額達2.06億元。

　　而蘇寧易購也迎來訂單量高峰，銷售業績出現大幅提升。自11日零點以來，蘇寧易購商品總成交件數直線飆升，截至18時（以下數據均截至11日18時），同比增幅達487%。移動端的表現也同樣搶眼，銷售佔比達38.9%。蘇寧雲臺入駐商戶總銷售額同比增長735%。

　　此外，蘇寧低調籌備的跨境電商業務也成為“雙11”的重要力量，上述負責人介紹，截至11日18時，蘇寧海外館商品共售出21358單，日本館的數位産品，美國館的保健品、化粧品尤為搶手。

　　蘇寧市場相關負責人介紹，通過微信紅包、掃碼優惠等等玩法的精心設置，使得蘇寧移動端流量穩步增長，截至11日18時，蘇寧移動端銷售佔比達38.9%。

　　本報記者 王鑫 周輝

　　【專家解讀】

　　“雙11”已成網商“春晚”

　　對於“雙11”的火爆，業內專家怎麼看？對此，記者昨日採訪了業內知名的自媒體“電商老兵”作者彭海亮，他表示，在經歷了多年的高速發展之後，目前“雙11”已不再是單純沖銷售額的節日，更重要的是已經成為網商重要的行銷渠道，“‘雙11’其實就相當於一年一度的‘春晚’。”

　　彭海亮説，對於企業而言，參加“雙11”就跟上春晚一樣，能夠玩得起本身就是實力的象徵，而且跟春晚廣告相比，“雙11”絕對算是低成本的精準廣告行銷平臺，只要商家的銷售額能夠過億，或者能夠擠入行業前十，其帶來的品牌曝光度絲毫不亞於春晚的黃金廣告位，這也是眾多商家對於“雙11”趨之若鶩的重要原因。

　　不僅如此，“雙11”的海量用戶數據還能夠幫助商家，成為檢驗新産品的“試金石”。彭海亮告訴記者，許多企業現在都會利用天貓提供的行業消費大數據，通過“雙11”當天的檢驗，很容易搞清楚一款産品消費者到底歡不歡迎，願不願意為此埋單，對於商家指導産品研發、優化産品結構都有極大幫助。 本報記者 王鑫

　　【明星店舖】

　　單店成交破10億元

　　小米蟬聯銷量冠軍

　　誰是今年“雙11”的銷售冠軍？答案是小米。在去年“雙11”創下了5.5億元的單店單日銷售紀錄之後，今年“雙11”之前小米就鉚足了一口勁要再次刷新紀錄，多款小米手機、小米電視的打折促銷措施也在“雙11”之前推出。最終的數據顯示，到昨日中午12點，小米的銷售額就已經成功突破10億，而截至昨日晚上12點，小米最終的成交額為15.6億元，蟬聯“雙11”單店銷售冠軍。

　　緊隨小米之後的，分別是華為和海爾，在今年排名前20的店舖中，成都的全友家居排名第十，成為成交額最高的成都企業。 本報記者 王鑫

　　【阿裏股價】

　　阿里巴巴股價衝到119美元

　　市值近3000億美元

　　阿里巴巴今年“雙11”的表現，顯然也讓美國投資者感到震驚，在昨日“雙11”成交額打破去年紀錄的時候，一位在現場的美國記者激動地吹起了口哨，難掩自己的興奮之情。

　　在“雙11”的刺激下，中國消費者瘋搶打折商品的同時，美國投資者也開始熱捧阿里巴巴股票。昨日，阿里巴巴股價大漲4.59%，股價上漲到119.15美元的高點，阿里巴巴的市值也已逼近3000億美元大關。 本報記者 王鑫