新聞源 財富源

2024年12月25日 星期三

財經 > 滾動新聞 > 正文

字號:  

國內市場遭遇增長天花板 中國家電企業被迫出海覓食

  • 發佈時間:2014-11-10 07:10:00  來源:中國經濟網  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  專家指出,今年彩電行業將面臨收入和利潤雙降的壓力

  為了突破國內市場增長的天花板,國內彩電廠商積極拓展海外市場,加速海外投資建廠。近期,創維收購廈華南非公司,海爾收購紐西蘭斐雪派克,TCL斥資約1.2億港元收購三洋墨西哥彩電工廠曲線進軍美洲市場。據悉,美的也正尋找在海外新興市場投資建廠的機會。

  中國電子視像行業協會副秘書長兼研究諮詢部主任彭健鋒認為,中國企業今年繼續發力海外市場,自主品牌海外銷量快速增長。根據視像協會的預測,全年彩電出口量有望突破7500萬台,出口額接近140億美元。由於今年夏季巴西世界盃拉動電視需求,加上歐美市場的復蘇,以及其他新興市場LCD替換CRT的高峰期等多重利好因素,彩電出口終於結束了持續數年的下跌,出現強勁復蘇。

  業內人士認為,歐美市場恢復穩定,中國、美國等各國政府政策刺激減弱。隨著惠而浦宣佈收購意黛喜,這一輪全球家電品牌重組或將結束。

  家電巨頭再掀海外並購熱潮

  中國廠商的品牌國際化建設以及對海外銷售渠道的積極開拓,直接帶動了自主品牌的出口,如TCL、海信、海爾、創維等品牌的電視機出口都呈井噴態勢。根據國家統計局數據,1月份-9月份,彩電産量約為1.14億台,同比增長了17%。視像協會預測,2014年産量預計增加1200萬台,同比增長率在10%左右。

  有業內人士表示,國內對電視的需求已進入穩定期,國內彩電骨幹廠商把目光放在海外市場,投資佈局市場渠道。家電企業自主品牌出口占比也在逐步地提高,這也是彩電行業非常重要的增長點。

  根據海關的統計,1月份-9月份,彩電出口量為 5519萬台,同比增長 37%;彩電出口額為 99.3億美元,同比增長 31%。視像協會預測,今年中國彩電出口有望突破7500萬台,出口額接近140億美元。

  與出口市場不同,國內市場持續了近10年的高速增長開始回落。據視像協會的統計數據顯示,2014年1月份-9月份,彩電內銷總量3694萬台,同比下跌5%。今年預測彩電內銷總量5208萬台,同比下跌5.2%。

  彭健鋒表示,國內彩電行業經歷了十多年的高速增長,加上近五年來的刺激消費,國內彩電的保有量居高不下。另外,原來支撐彩電增長的CRT替換需求、人口紅利、房地産高速增長等因素逐步弱化。因此,國內彩電的增長方式將從“規模性增長”向“結構性增長”轉變,更大的螢幕、智慧化、超高清成為吸引用戶購買新電視,及替換老舊的LCD電視的重要原因。

  國內彩電價格下降過快

  值得一提的是,彩電作為最後一個接入網際網路的客廳大屏,吸引了眾多網際網路廠商的關注和跨界進入。“羊毛出在豬身上”的網際網路商業模式也被帶到彩電行業中來,價格跌勢一直在持續。

  彭健鋒對此認為,今年彩電行業將面臨收入和利潤雙降的壓力。

  面對壓力,整機廠商力圖通過不斷升級産品以彌補跌價損失。彩電平均尺寸同比漲了1.7英寸,帶來了10.5%的銷售面積增長。同時廠商將中高端産品線轉移至超高清和智慧産品線。與此同時,廠商還消化了主流尺寸面板缺貨,硬體成本大幅上升的壓力。但這一切的努力仍未能挽回跌價帶來的損失。

  彭健鋒表示,隨著國家對資訊安全戰略逐步推進,內容監管愈加嚴格,彩電企業“擦邊球”式的業務創新將面臨巨大的政策風險,通過資本層面整合産業鏈的難度加大。企業“合作分成”模式可能更有效率,而“商業模式”則難以打通。

熱圖一覽

高清圖集賞析

  • 股票名稱 最新價 漲跌幅