上海：創意旅遊顯特色
- 發佈時間：2014-11-06 06:08:00 來源：經濟日報 責任編輯：羅伯特
田子坊的古老風貌、新天地的洋派氣息、“世博源”的空中走廊……在自然旅遊資源相對匱乏的上海，創意旅遊正成為上海推動旅遊産業的新常態。
一組數據可以説明。上海市旅遊局發佈的數據顯示，國慶長假7天，上海累計接待觀光遊客881.25萬人次，實現旅遊收入82.60億元，同比分別增長15.8%和10.5%，刷新曆年黃金周紀錄，堪稱“史上最熱黃金周”。除名聲在外的傳統旅遊景點外，田子坊、世博源等地也遊客甚眾，其中，上海世博園區首先開發成熟的“世博源”，今年國慶期間日均客流超過30萬人次，再現2010年世博會期間的盛況。
田子坊、世博園這類景點對遊客大眾的吸引力，主要來自於上海的文化創意旅遊。近年來上海落實《上海文化旅遊發展三年行動計劃》，將文化創意産業與城市舊區改造有機結合，建成了包括世博園、田子坊在內的文化旅遊片區。
對於上海城市文化創意旅遊熱的出現，東華大學時尚創意産業發展研究中心主任潘瑾認為，這主要是因為上海較好地將體現城市歷史文化特色的若干要素融入到旅遊産業中來。潘瑾説，“田子坊也好，新天地也好，在這裡，我們看到了上海的老弄堂、石庫門，這些都是上海這座城市獨一無二的東西。正是這些帶著傳統文化印記的‘獨一無二’對大眾有著巨大的吸引力，也激發著這些老建築在高樓大廈林立的現代都市中煥發出新的活力”。
潘瑾還認為，兼具實用性和美觀性的旅遊文化産品開發，也是文化創意助力城市旅遊發展的重要因素。“我們常在上海的文化旅遊地標看到印著外灘天際線的絲巾、扇子、餐盤，還有被列入上海首批非物質文化遺産的上海剪紙，印在了檯燈、相框上，非常特別。這些文化産品不僅體現了強烈的城市特徵，也在無形中傳播著上海的文化特色。”潘瑾説。
過去以歷史文化遺跡為主的參觀式旅遊，在一定程度上缺乏深入的感知性和體驗性，而把參觀式旅遊上升為體驗式旅遊，則是創意旅遊的特色所在。現代人的“體驗式消費”需求日益高漲，人們已不再滿足於大眾化的旅遊産品，更渴望追求個性化、體驗化、情感化、休閒化的旅遊經歷，因此，強調創意、凸顯體驗的旅遊新常態，也將推動當代旅遊産業儘快轉型升級。
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