熱衷“馬拉松行銷”
- 發佈時間：2014-11-04 14:31:32 來源：羊城晚報 責任編輯：羅伯特
羊城晚報訊 記者劉勇報道：自健力寶通過1984年洛杉磯奧運會一炮走紅之後，體育行銷成為飲料界長用不衰的行銷手段。羊城晚報記者注意到，隨著馬拉松運動在民間的興起，“馬拉松行銷”成為飲料行業新的體育行銷競爭手段。
去年以來，飲用水行業告別了此前的高增長時代，而華潤怡寶逆勢保持高速增長，已經由華南強勢走向全國市場，其對馬拉松賽事的興趣也比其他幾家國內水企更加強烈。華潤怡寶曾贊助2013年度首屆深圳馬拉松賽，今年更是加大力度贊助各地多項馬拉松賽事，如杭州馬拉松、河南鄭開國際馬拉松、蘇州環金雞湖國際馬拉松、浙江寧波馬拉松、萬科城市樂跑（上海、杭州）以及下月即將開跑的深圳馬拉松賽等。在剛剛結束的2014年杭州國際馬拉松賽上，怡寶旗下新的運動飲料品牌魔力和怡寶純凈水為此次賽事的唯一指定用水和飲料，公司表示，把怡寶水和魔力融入體育賽事，以深化品牌性格進一步提升品牌整體知名度。
同時，另一家和怡寶激烈競爭的水企農夫山泉今年贊助了2014太原國際馬拉松賽，除了農夫山泉飲用水，該企業還攜運動飲料尖叫和維他命水兩款産品亮相。而這場賽事更是雲集了多家正在爭搶北方市場的飲料界巨頭，包括全球飲料巨頭可口可樂、昔日的飲料巨頭健力寶。記者注意到，除了贊助太馬外，可口可樂還將攜新品牌“水動樂”營養素飲料和“冰露純悅”飲用水贊助即將開跑的2014年廣州馬拉松賽。
“馬拉松熱對純凈水和運動飲料在需求上是有拉動的，這是整體性的促進。隨著人們對於運動的熱衷度越來越高，相信會給水和飲料行業帶來積極的影響。”華潤怡寶有關負責人告訴記者，近年來馬拉松賽的群眾基礎越來越好，正成為一項全民健身公益賽事。華潤怡寶通過對馬拉松賽等體育事業的持續關注和投入，有助於提升品牌形象，並使區域市場銷售得到有效拉動。
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