為這些品牌設計嗅覺行銷
- 發佈時間：2014-11-01 14:31:39 來源：羊城晚報 責任編輯：羅伯特
1、高端皮鞋品牌——
Redsand
義大利Redsand品牌創建於1916年，源自義大利皮鞋世家之子比比托先生的完美設計。Redsand始終保持“高貴、典雅”之風範，簡潔的外形，流暢的線條、優質的材料和完美的品質保證。如何為Redsand選擇一種獨一無二的氣味？可以考慮從産品屬性和品牌來源兩方面著手。
産品屬性可強調從産品本身來考慮使用相關氣味，比如學習登喜路設計氣味時強調了皮革的味道。
品牌來源則考慮Redsand源於義大利，而且其中文譯意讓人首先聯想到“紅沙—沙灘—義大利海灘”，可加入“海洋”氣息。
2、高端男裝品牌——
VASTO
VASTO這一國際高端男裝品牌，以“紳士生活”為理念，期望將東西方生活文化融為一體。VASTO品牌致力於為男士提供最高品質的著裝裝備及文化，目前擁有服裝、鞋類、皮具、腕錶、書寫筆及精品等豐富的産品組合。在中國地區開設專賣店200余家。
不妨試試從品牌定位為VASTO選擇氣味：VASTO代表的紳士生活在穩重大氣的外表下，其實擁有一顆躍動的心，擁有東西方智慧，樂於分享知識及生活樂趣，選擇木調氣味可以很好地其體現紳士特質和東方氣息。
3、電商購物平臺——
唯品會
唯品會，一家專門做特賣的網站，每天100個品牌授權特賣、確保正品、確保低價。唯品會創立之初，即推崇精緻優雅的生活理念，致力於提升中國乃至全球消費者的時尚品位。
為唯品會選擇一種氣味，關鍵是想清楚哪個環節才是唯品會實施嗅覺行銷的關鍵。事實上，純電商品牌在整個交易過程中，能夠參與的感官僅是“視覺+聽覺”，而像嗅覺等其他感官可參與的時刻就是“收貨”的時刻，那麼是否可以考慮在包裝盒上做氣味的文章，讓消費者特別是主力女性消費者收到快遞、打開包裝盒的一瞬間就能被氣味所吸引？如此一來，一致、特別的“唯品氣味”不僅能讓消費者備感新鮮，還會形成美好的聯想與回憶！ （呂楠芳）
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