繼此前高調發佈糧油品牌後，正全面開展多元化戰略的恒大集團再出新動作。10月26日，恒大紐西蘭咔哇熊乳業生産的咔哇熊嬰幼兒配方奶粉亮相中超賽場；10月27日，紐西蘭咔哇熊嬰幼兒配方奶粉上市發佈會在廣州舉行，恒大正式宣佈進軍乳業，而恒大此舉也引起業界關注。

　　借力體育行銷主打安全概念

　　10月27日，紐西蘭咔哇熊嬰幼兒配方奶粉上市發佈會在廣州恒大中心舉行，現場恒大球星埃爾克森、孫祥、曾誠等三家庭受聘為咔哇熊奶粉全球推廣大使。在此前一天的中超賽場上，咔哇熊品牌已提前曝光，延續了恒大冰泉和恒大糧油等産品的體育行銷策略。

　　據了解，恒大於今年9月收購紐西蘭咔哇熊乳業，生産咔哇熊嬰幼兒配方奶粉，而恒大此次入主咔哇熊乳業，也是中國企業首次收購國外著名乳業企業。

　　公開資訊顯示，紐西蘭咔哇熊乳業是紐西蘭知名嬰幼兒配方奶粉生産企業。2014年5月1日，被稱為“中國最嚴”洋奶粉進口新規實行，國外嬰幼兒配方奶粉生産企業只有通過在中國認定、核準、註冊才能向中國出口。首批全球13個國家41家嬰幼兒奶粉生産企業獲得註冊。在國家公佈的名單中，咔哇熊名列第一批獲得註冊的紐西蘭嬰幼兒配方奶粉生産企業。

　　咔哇熊乳業高管在發佈會現場表示，紐西蘭總理在參觀咔哇熊奶粉生産線時，稱其代表紐西蘭國家信譽，並在生産的咔哇熊奶粉罐上簽下自己的名字。

　　而此次恒大推出的咔哇熊嬰幼兒配方奶粉，也將安全性作為主打概念之一。記者發現，每罐咔哇熊奶粉印有被授權的銀蕨標誌。據介紹，銀蕨是紐西蘭國花，象徵著紐西蘭形象。銀蕨標誌是紐西蘭對高品質産品的認定標誌，代表著生産環節符合國際和紐西蘭國家標準。

　　與此同時，恒大推出的咔哇熊奶粉全部採用原罐原裝進口，奶粉罐上還印有二維碼，應用了一罐一碼的生産視頻追溯系統。

　　奶粉行業競爭將加劇

　　恒大集團籌謀數月的乳業佈局浮出水面，該公司以雄厚的財力，通過收購在國內迅速推出紐西蘭進口的嬰幼兒奶粉業務，在業內引起一片譁然。

　　記者昨天在部分乳業人士聚集的論壇看到，很多人對恒大迅速推出嬰幼兒奶粉之舉感到驚訝。此前，恒大部分高層奔赴國內部分奶源地考察，當時業界認為，該集團可能會在國內建立從牧場養殖、加工生産、到終端銷售整個産業鏈，然而目前的結果卻是，突然從海外進口原裝原罐的奶粉在國內銷售。

　　對此，多位乳業資深人士均認為，嬰幼兒奶粉行業門檻較高，恒大通過資本收購節約了時間、人力成本。國內乳業資深人士宋亮就指出，恒大要想快速融入嬰幼兒奶粉産業，選擇並購紐西蘭的成熟品牌是正確的做法。“恒大通過收購洋品牌佈局乳業，相當於走了一條捷徑。”

　　“恒大進軍奶粉行業會給奶粉行業帶來一定波動。”北京普天盛道企業策劃有限公司董事長雷永軍認為，恒大做奶粉業務本身有優勢。

　　雷永軍分析，恒大集團的産業覆蓋得比較廣，前期新市場的開發，需要很多的資金，恒大這方面優勢明顯。同時，恒大可利用的資源較多，比如恒大足球隊就是一個很好的廣告行銷平臺。

　　“恒大現在收購的‘咔哇熊’也是紐西蘭乳業品牌中比較成熟、知名度高的品牌，這些都是恒大進軍奶粉行業的基礎跟優勢。”雷永軍説。

　　南方日報記者 牛思遠 歐志葵

　　實習生 李小洋