阿裏玩“全民紅包”、京東玩“合體紅包”

　　“雙11”前戲開場，眾電商掀起“紅包大戰”

　　□本報記者 莊鄭悅

　　“京東11.11，搶‘1111紅包’”，“我要讓全世界知道，你的紅包被我承包了！快來這裡搶天貓‘雙11紅包’吧！”……這幾天，打開微信朋友圈、微網志，會發現“紅包”資訊是佔滿螢幕。

　　離“雙11”不到半個月，天貓和京東不約而同地祭出“紅包”計，從往年在官方網站派發紅包，到今年跑到微信、微網志上“撒銀子”，欲吸引更多的“剁手族”到自己的“碗”裏來。“紅包大戰”，誰家玩得更溜，讓我們拭目以待。

　　天貓打造“全民紅包”狂歡

　　因為“雙11”當天，用戶搶到的紅包在天貓購物可以直接當作現金使用，自然讓人喜歡。從10月21日開始，包括26位明星在內的1111位微網志紅人就已在新浪微網志上大把發放天貓“雙11紅包”了。明星加紅包的玩法，效應明顯：短短3天時間，“雙11”成為微網志上最受關注的話題之一，僅“我的雙11”的話題討論量已超過134萬人次，閱讀量則超過7.2億。

　　10月25日8點30分，天貓又扔出一大波“紅包炸彈”，除了此前公佈的微網志紅包之外，用戶可以通過UC瀏覽器將“紅包”分享給微信好友和微信群。另外，用戶只要登錄手機淘寶和天貓無線客戶端，還可以搶到種子紅包。

　　據介紹，今年天貓紅包改變了以往天貓官方發放紅包的做法，而是讓所有用戶都參與到紅包的發放和領取中來，想打造一場“全民紅包”的狂歡。從11月1日開始，天貓還將有更多新的“紅包”玩法公佈，把“全民紅包“推向高潮。

　　京東移動端玩“合體紅包”

　　“雙11”搞了這麼多年，網購盛宴裏，早就不是天貓一家獨唱了。10月25日，京東也開始大把“撒錢”，大發紅包籠絡買家。用網友的話説，收紅包的手根本停不下來。

　　10月25日到11月12日，京東在移動端全面推出“合體紅包”活動，用戶在京東微信購物及京東手機QQ購物可以搶到2元至1111元不等面值的紅包東券，“求合體”後，紅包更會增加面值，並可在京東移動客戶端、京東微信購物、京東手機QQ購物以及京東微店購物使用。

　　看京東大把“紅包”撒在移動端，其意圖也是十分明顯，搶奪移動端用戶。

　　社交平臺燃起“紅包大戰”

　　微網志到微信，手機社交在越來越多人的生活中扮演重要角色。也正因為如此，今年電商的“雙11”紅包紛紛選擇在微網志和微信等社交平臺上派發，無論是“全民紅包”、還是“合體紅包”，看重的是手機社交圈中的名人以及用戶好友圈的快速傳播效應。

　　簡單地説，今年，你的微信朋友圈越廣，關注的人數越多，你得到“雙11紅包”的機會就會比別人多。

　　阿里巴巴集團市場部負責人應宏表示，今年“雙11全民紅包”是一個嘗試，希望通過“合夥搶紅包”的方式讓打算在“雙11”購物的用戶有一種“組隊打怪”的遊戲感。

　　相關業內人士對此評價，無論是通過微網志、微信還是其他平臺派發“紅包”，其共同點是玩手機社交，“紅包”發出去越多，意味著圈到用戶越多，“雙11”潛在的購物群就越龐大，説到底就是當天的銷售額會更好看一些。隨著手機應用功能不斷強大以及支付功能不斷完善，各大電商在今年“雙11”購物狂歡上將有一番不同以往的較量。

　　“無論今年‘雙11’各家電商銷售額數字創出怎樣的記錄，‘紅包大戰’僅僅是一個開始，為‘雙11’營造氛圍而已。”一網友評論。