本報10月21日訊（記者 焦小超）提起濟南的批發市場，不少老濟南都能一口氣説出很多。但在全國傳統市場亟需轉型升級的背景下，這些市場也正遭遇“成長的煩惱”。以濼口服裝城為代表的服裝批發市場則憑著硬體設施的完善，服務水準的提高和更高層次的市場行銷趟出了一條傳統市場轉型升級的可供借鑒之路。

　　無縫接軌現代商業行銷

　　按照“濼口服裝城的總體發展規劃”，整個濼口服裝商圈將加快更新換代，建築面積由現在的50多萬平方米增至100萬平方米，相關配套和功能也將進一步完善。與不斷升級改造的硬體設施同步的是，濼口服裝城服務水準的提高，準入標準提升杜絕假冒偽劣，在這裡買衣服也開始能退能換，銷售人員也必須笑臉相迎……

　　市場行銷水準的提高更是讓昔日的傳統市場與現代化商場無縫接軌。“過去，節假日對我們來説基本沒什麼不同，最多自家店面低價處理一些尾貨。”濼口服裝大廈的一名業戶告訴記者，“最近幾年幾乎每個大小假期，市場都推出統一的活動，銷量的確會增長不少”。今年十一，濼口服裝城多數商戶都在店舖顯著位置張貼了打折和贈送禮品等促銷資訊，“來逛街的人明顯比平時多了”。

　　從2013年開始舉辦的濼口服裝文化藝術節更是讓這個以服裝批發聞名的老市場賺足了人氣。服裝業內人士分析，“把一個市場的節日辦成了全民文化節，濼口服裝文化藝術節可以説開啟了濼口服裝城的新篇章，引導消費者和整個行業對濼口服裝進行重新認識和定位，有利於提升濼口服裝在全市、全省乃至全國的影響力。”

　　“老字號”也推體驗式行銷

　　只要你敢穿比基尼去搶購羽絨服，品牌商就敢在批發價的基礎上再打2.5折，這是在昨天濼口服裝文化藝術節上演的“穿比基尼搶羽絨服”活動；關注微信就能在手機上免費進行“刮刮卡”抽獎，這是剛過去的十一黃金周裏濼口服裝城的新玩法；關注微信，購物袋、滑鼠墊、礦泉水、一次性紙杯任選一，還能憑購物信譽卡參與抽獎，這是今年五一濼口服裝城的妙招……

　　這些讓市民廣泛參與、親身體驗的活動正是發生在有著25年曆史的濼口服裝城。“看似一小步，實則一大步”，有市場行銷專家表示，對於批發市場來説，以往基本就靠口耳相傳擴大影響，濼口服裝城這種以節慶活動、體驗式行銷為主的更高層次的行銷，實際上為傳統市場轉型升級摸索出了一條新路子。

　　當然，這條路走起來並不是很容易。“組織一個活動，都得牽動市場5000多家業戶，協調起來相對費時費力。”濼口服裝城工作人員坦言。以正在舉行的濼口服裝文化藝術節為例，籌備工作就花費了近一個月，商貿中心、服裝大廈、服裝批發廣場以及羊毛衫、鞋城、褲子大世界、床上用品、童裝、濼口皮革城等多個專業經營區以及濼口服裝美食廣場都得協調好。