三星的麻煩才剛剛開始
- 發佈時間：2014-10-18 05:29:28 來源：文匯報 責任編輯：羅伯特
■朱偉
這個週末，iPhone6開始在中國大陸銷售。首發當日淩晨，運營商營業廳外果粉歡聚，有喝酒唱歌的，有4人湊成一桌打麻將的，有提前趕來改牛仔褲口袋以便裝下6plus的……其樂融融的場面，蘋果的歡喜冤家三星看到了，大概會很受傷。
在和蘋果纏鬥的這幾年中，為了證明自己才是全球智慧手機的“一哥”，三星做了所有它認為該做的事情。然而就在它坐上了手機銷量全球第一的寶座之後，卻發現事情不對——和iPhone正面對攻的Galaxy並沒有搞掉iPhone，卻把整個集團拖進了收益下滑的泥潭。iPhone6在世界各地都大受歡迎，而上市不到半年的S5和Note4已經開始減價銷售。在三星眼中，蘋果是終極對手；但在旁人看來，三星的一切努力和存在價值，只是為了證明對手比自己做得更好！世界上有比這更詭異的事情嗎？
剛剛發佈的三季度初步財報顯示，三星正在以自由落體的速度下墜。財報顯示，三星今年一季度的運營利潤為8.4萬億韓元（約合80億美元），同比下滑4.3%。三個月以後，二季度營收為52萬億韓元（515億美元），同比下滑約10%；運營利潤為7.2萬億韓元（71億美元），同比下滑24.5%。不久前出爐的三季度初步財報稱，營收僅為47萬億韓元（約合442億美元），同比下滑20%；運營利潤更是同比下滑59.7%，僅為4.1萬億韓元（約合38億美元）。
三星財報下滑的背後，是原本最受倚重的移動業務陷入前所未有的困境。2013年全年，移動業務部門為三星貢獻了68%的運營利潤；而截至今年二季度，僅為三星貢獻59%的運營利潤，下滑近10個百分點。移動業務的下滑，將三星一下子帶到了懸崖邊。BBC將三星移動業務下滑的原因歸結於以下幾點：廉價的中國手機正在吞噬它的低端機市場；蘋果手機仍在搶奪它的高端機市場；手機的行銷費用增加，平均售價持續下跌，Galaxy降價後開始吞噬自己的中端市場。
在接下來的時間，三星的狀況可能變得越來越遭。因為競爭的大環境只會更加惡劣，而三星手上也不像有“絕地反擊”的王牌。當一家公司的支柱業務出了問題，而且根本看不到解決問題的前景，接下來會發生什麼？成為又一個HTC、黑莓或是諾基亞？
對三星來説，麻煩才剛剛開始，最糟的日子還沒有到來。
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