本報訊（記者 孫奇茹）北京時間昨日淩晨1點，蘋果在美國總部舉行新品發佈會，推出了iPad Air2、iPad mini3及新一代iMac一體式電腦及一些軟體更新。

　　新增了指紋識別和土豪金色，機身也變得更加輕薄從而成為“全球最薄平板電腦”……在發佈會上，蘋果CEO庫克公佈了這些新品資訊。在很多老用戶看來，由於系統體驗流暢、工業設計基礎好等原因，即便僅僅是在部分性能、設計細節上進行變化，蘋果的産品似乎從未令人太失望過。

　　不過，作為一場新品發佈會，人們從蘋果身上期待的顯然不止這些，“蘋果新品發佈=一場喜劇般的例行升級”，一家外國媒體甚至這樣評論道，認為蘋果這次發佈會除了少量的細節升級，找不到給人刺激、驚喜的更新甚至創新。

　　“一早起來看到朋友圈裏沒有人對昨晚的蘋果發佈會刷屏，我就知道這次新品恐怕沒什麼。” 平日裏十分關注電子消費品的魏先生説。近兩年來，蘋果多次新品發佈會都被業內人士及一些用戶評論缺乏驚喜。儘管如此，昨日正式在內地首發的iPhone6，仍然受到了果粉兒的“排隊”式歡迎。

　　昨天早上7點45分，記者來到三里屯蘋果旗艦店門口時，這裡已經聚集了約100人的隊伍。儘管從兩年前，蘋果就開始通過預約取貨的方式開啟首發，以維護現場秩序、遏制黃牛倒賣，這些果粉兒仍然起了個大早，爭著早一點拿到“新鮮出爐”的新機。昨天淩晨0點到1點之間，用戶只要在北京、上海、廣州和成都四地指定範圍內購買iPhone6、iPhone6 Plus純裸機，並且選擇了“極速達”配送服務，就能在3小時內收到新款iPhone6。據京東相關人員透露，第一位在京東下單購買iPhone6的北京用戶，今天淩晨1時38分就收到了手機。

　　除了三大運營商一貫會推出針對蘋果用戶的合約計劃，虛擬運營商這次也加入“搶食”蘋果的戰團。蝸牛移動、天音通信等紛紛公佈了iPhone6的合約政策。雖然尚未公佈有別於傳統運營商合約計劃的細節，業界認為，虛擬運營商此次也是寄希望於蘋果iPhone的市場號召力，希望借機能夠為其自身的移動轉售業務及170號碼搶奪一部分高端手機用戶群。

　　在電信、網際網路領域之外，金融機構也不甘寂寞，利用蘋果新機的熱乎勁兒做起了新業務。例如，平安銀行推出“存款送蘋果機”活動，29500元存5年，就能將一台記憶體128GB的iphone6手機當作“利息”提前領走使用。

　　短評

　　“蘋果效應”還能消費多久？

　　孫奇茹

　　不管蘋果每次發佈的新品是否有令人驚喜的改變，總有一撥人爭先“嘗鮮”，早起排隊甚至不惜出高價購買。然而，這並不意味著圍繞在蘋果頭頂的光環會年復一年的閃亮下去。

　　一些人追求高技術新産品，一些人為了標榜自己消費水準和地位，然而，不管是“極客”還是“土豪”，他們都是衝著多年來蘋果在創新、設計感、品質等多方面營造出的品牌形象來的。在電商、銀行等各行商家都把蘋果當作行銷契機，蘋果所應該做的絕不是欣喜和自滿，而是應該思考如何讓這種珍貴的“蘋果效應”持續下去，不要再讓滿心期待的果粉兒們失望。畢竟，再肥美的魚塘，如果只是一味的消耗但卻少有精壯的魚苗補充，總有乾涸的一天。