赴美上市成為改變阿裏發展基因的一劑藥。在昨日召開的媒體溝通會上，天貓總裁王煜磊表示，今年“雙11”會重點佈局全球化，目前已有200多個國際品牌開通了直郵中國。不過在業界看來，“雙11”面對的依然是華人，要想實現真正的全球化還需時日。

　　覬覦全球增量

　　阿裏上市後的第一個“雙11”，天貓對銷售數字更加謹慎，對“預期銷售額”這樣的問題三緘其口，但這並不意味著阿裏不在乎。從很多細節不難發現，阿裏依然期待“雙11”帶來的巨大銷量，增強投資者信心，促進股價攀升，以及獲得全球媒體關注。將淘寶網納入“雙11”、佈局海外，是“雙11”增量的推手。

　　在王煜磊看來，今年“雙11”有三個關鍵詞：全球化、平臺化和無線化，全球化無疑是最吸引人的一點。昨日，ZARA天貓旗艦店開業，朋友圈就流傳出ZARA是否參加“雙11”的期待。以ZARA為代表的國外品牌都在緊盯中國市場。在今年“雙11”海外參與者中，有200余個國際品牌的身影，在未來的20多天裏，這個數字還會攀升。

　　“這些商家在往年是不存在的，”據王煜磊介紹，今年是“雙11”首次嘗試國際化，“阿裏上市讓所有媒體對中國市場給予關注，很多國家也看到了中國市場的巨大潛力。過去國外品牌只能用傳統的開實體店模式，週期非常長。但在網際網路平臺，它們可以用短時間實現預期”。

　　北京商報記者了解到，天貓國際平臺于4月正式運營，由海外商家在平臺內開店，商品多為海外直郵，通過與阿裏合作的保稅區倉庫，進行正規報關後進入內地。

　　“菜鳥”海外飛翔

　　在商品國際化的同時，“雙11”物流也做好了出海準備，“菜鳥”將完成在國際舞臺上的首秀。“在物流方面，菜鳥首次跨出國門，包括在海外建倉、與海外快遞公司合作，以及在各地保稅區出力，”阿裏方面稱。

　　據天貓方面介紹，“菜鳥”作為支援全球化戰略，已完成了在200多個國家和地區的物流資源佈局，可實現全球包裹通達。這意味著，國內消費者可以通過天貓國際平臺“買世界”的同時，外國消費者也可以參與“雙11”搶購。

　　在菜鳥全球物流合作夥伴名單中，既有中郵國際、順豐、中通等，也包括俄速通、燕文物流、新加坡郵政、申通國際、ITELLA、樂趣購、酷悠悠、大韓通運等國際面孔。“菜鳥”負責人表示，與這些物流服務商的合作，可以保障“雙11”對200多個國家和地區的出口。同時，阿裏與中國、新加坡、巴西、澳洲等國際郵政巨頭的戰略合作，也讓“菜鳥”實現了與國際物流官方渠道的對接。

　　在加速全球覆蓋的同時，“菜鳥”的觸角也在強化另一極：最後一公里。北京商報記者了解到，與中國香港郵政、中國香港7-11、Circle K、中國台灣全家、中國台灣7-11、新加坡郵政等合作，讓“菜鳥”在東南亞地區擁有了4000余個自提點，它們都將作為末端配送資源投入到今年的“雙11”中。中國香港、中國台灣和新加坡等地的消費者也可以享受與內地消費者類似的自提服務。

　　還不完整的全球化

　　經過五年的消費引導，存量用戶的固有需求已經接近極限值，天貓必須引入新用戶和需求增量，實現銷售額的增長。儘管業績增量不能簡單與股價高低掛鉤，但這卻是影響投資者的一個重要因素。在天貓方面看來，消費全球化趨勢越發凸顯，“不管是進口還是出口，消費國際化都將決定日後的全球商業變數”。

　　目前，跨境電商尤其是海淘電商規模，隨著上海自貿區政策的不斷清晰呈現爆髮式增長，曾經的天貓無線産品經理謝文斌也放棄阿裏期權，創辦海淘電商“蜜淘”，加入到跨境電商大軍中。與他同時瞄準跨境電商紅利的還有京東、1號店、聚美優品等“大玩家”。業內人士認為，中國消費升級帶來的是對進口商品的需求暴增，在經濟發展趨於平穩的當下無疑是一座金礦。

　　有阿裏內部人士認為，天貓“雙11”國際化背後是阿裏的全球野心。“雙11”作為一個爆發性結點，會對阿裏未來的國際化道路有指導意義。北京商報記者跟隨阿裏赴美時就曾多次聽到，很多人詢問“雙11”全球化。

　　阿裏上市後，董事局主席馬雲曾直言，阿裏會效倣美國公司，“拿你們的錢、雇你們的人、買你們的公司”，或許對於阿裏而言，現在到了與國際巨頭角力的時候了。（記者 崇曉萌）