央廣網財經10月13日消息（記者劉楠）據經濟之聲報道，隨著大家對於身體健康越來越關心，跑步這項最簡單的運動也受到了越來越多人的喜愛。消費者喜歡了，企業自然也願意往裏面投錢。不僅體育品牌頻繁贊助長跑活動，就連汽車、飲料、地産等看似“八竿子打不著”的行業，也不惜重金，冠名馬拉松賽事。

　　經濟之聲特別策劃《奔跑者説》，今天請聽《奔跑的産業》。采寫：經濟之聲記者劉楠。

　　2014年南韓仁川亞運會正在如火如荼的進行中，其中備受矚目的男子馬拉松決賽在今天早上8點舉行。目前正在仁川的安踏體育用品集團副總裁張濤對經濟之聲記者介紹説，一旦中國的馬拉松選手獲得獎牌，他將穿著安踏運動服上臺領獎：

　　張濤：安踏從2009年的6月25號成為了中國奧委會的合作夥伴，擁有了很多的權益，主要的內容就是安踏會為中國代表團，比如這次仁川亞運會中國代表團全部的官員和運動員提供領獎裝備和生活裝備。除了這項核心權益之外，我們還攜手奧委會每年開展大量的公益活動，就含有6月23號的奧林匹克長跑日的支援等等。

　　通過和中國奧委會的合作，安踏已經連續6年為奧林匹克長跑日提供贊助，其行銷手段也是花樣翻新。比如在今年的長跑日，廣大跑友可以通過記錄跑步過程中的卡路裏消耗、截圖分享至微網志並@安踏體育，那麼每100卡路裏安踏將為山區的小朋友捐贈1元。截止6月21日12點，數萬人參與該項活動，累計消耗卡路裏總數達1億，安踏也將向貧困山區小朋友捐贈價值100萬元的運動裝備。

　　除此以外，安踏還贊助了大連馬拉松和揚州馬拉松賽事。張濤認為，跑步已經是公司強烈關注的一項運動。

　　張濤：在支援奧林匹克運動、全民健身運動普及的過程之中，最重要的一項內容，或者説最喜聞樂見的一項活動就是長跑，因此我們也對長跑給予了極大的關注。而且跑步産品也是構成服裝和鞋子最重要的品類，也是我們重點關注的對象，所以一直在強烈關注。

　　除了安踏以外，包括李寧、耐克、阿迪達斯等著名品牌也都對跑步這項運動非常認可，至於其中的原因，北京國美體育用品有限公司品牌總監張黎介紹説，因為這是一項最容易被大眾認可的運動方式。

　　張黎：這是一個最容易滿足的運動條件，對於運動品牌來説，對於消費者來説，它是一個非常容易表現的運動方式，也更容易提升大眾的知名度和美譽度，從而在消費者心中更有黏性和忠誠度。

　　事實上，除了體育品牌對跑步這項運動給予了強烈支援外，很多其他行業的品牌也來湊熱鬧。比如萬科總裁鬱亮就對長跑情有獨鍾。

　　鬱亮：合肥的第一次馬拉松我們冠名的萬科杯，煙臺的馬拉松我們也支援了。在深圳我們舉行新年馬拉松，深圳最美的山作為起點，最美的海岸作為跑步線路，在新年這一天，用起跑開個好頭。

　　除此之外，廣汽豐田冠名了廣州馬拉松，飲料品牌“六個核桃”冠名了衡水馬拉松，匯添富基金冠名贊助“南京山地馬拉松”，為什麼這麼多品牌都在馬拉松長跑賽事上大把花錢？中央財經大學體育經濟研究所教授閔捷分析説，一方面是馬拉松運動積極向上，能夠增加品牌價值。另一方面，經紀公司也功不可沒，憑藉經紀公司的一張嘴，企業多少都能和長跑運動扯上點兒關係。

　　閔捷：現在的馬拉松賽事都是由經紀公司在運作，把這些運動包裝出文化的內涵，去尋找企業。或者在包裝的時候就是瞄著一些企業去的，他會把馬拉松説的和企業的文化很接近，企業當然就願意贊助了。