全國廣告盛會山西舉行 聚焦廣告改革發展趨勢
- 發佈時間：2014-10-12 23:52:00 來源：中國新聞網 責任編輯：羅伯特
中新網太原10月12日電 (任麗娜)12日，為期2天的2014全國廣告學術年會在平遙落下帷幕。有來自全國各地200多位廣告界精英、專家、學者出席會議，來自主管部門、高等院校、研究機構的領導和專家在會上發言，大會就“互動與移動——中國廣告發展趨勢建構”進行了闡述與解讀。
自1982年，首屆全國廣告學術研討會在太原舉行後，事隔32年，中國廣告協會學術委員會再次回到山西，並在《又見平遙》的劇場盛大開幕，他們帶來的是一場創意的風暴。
此次大會集結了各行各業的廣告人，並對在網際網路時代下、大數據時代下的中國廣告業發展的趨勢指明瞭方向。
會上，中國廣告協會會長李東生表示，以前關心的是廣告的增量，現在面臨的是存量改革。這不是一般的改革，而是涉及到了利益、機制和體制深層次的改革。
他提出，近兩年來，多地已經開始創建廣告園區，而政府也開始重視廣告的發展。之前，廣告借鑒了很多外面東西，總是跟著外國的方向走，我們永遠也超不過別人。今後，我們要從中國元素出發，這樣會有很多的特點，把先進與文明融合。
中國傳媒大學廣告學院院長黃升民指出，網際網路思維就是一種新的行銷，網際網路裏面，本身有非常重要的功能、資源，傳播行為是互動替代了單向，人人可以進出貢獻和分享，這種互聯互通的背後是雙邊市場效應，邊際成本為零，所以平臺的規模可以無限的擴張，複製的成本為零，虛擬可以無限的擴大，本身不生産資源卻在利用資源，説它是一個吸血鬼是非常形象的，分析網際網路的思維，除了開放的平臺之外，還有一個優勢，就是無數的用戶點擊，然後再反過來透過這個數據來了解客戶，實現買賣雙方的價值交換，這是行銷界所追求的結果。
映盛中國副總裁袁俊説，在網際網路時代，人就是獨立的數據源，對於廣告的信任來源於朋友、熟人，只有産生了價值共鳴，才能贏得市場。
華通明略大中華區研發總監譚北平表示，大數據時代，消費者記住需要找到資訊的途徑，而不是具體的內容，未來的數據將成為廣告的平臺。
活動現場，從省城趕回家園的平遙縣縣委書記衛明喜還做了精彩的發言，他説，把全國廣告學術年會開在平遙，是一個非常好的創意。廣告離不開行銷，他以自己一次獻身版的經歷講述廣告，並針對主題提出互動、移動，都是要讓心動。
據了解，本屆大會由中國廣告協會主辦，中國廣告協會學術委員會、山西省廣告協會、山西大學文學院廣告係、山西青年報社、山西國術之光國際藝術交流有限責任公司、平遙縣印象文化旅遊發展有限公司、山西華瀚傳媒集團有限公司承辦。(完)
