新華網北京10月10日電（白瀛、劉政甫、李靜思）隨著新興媒體的發展和娛樂方式的多元化，傳統戲劇藝術遭遇了前所未有的困境。面對資金的匱乏和觀眾的流失，劇院將何去何從？中央戲劇學院日前在京主辦的“國際演出製作管理大師班”上，來自各國的劇院負責人就此進行了交流。

　　找資金：百老彙“組團”創品牌

　　“藝術和商業的融合，從一開始就是一種矛盾和掙扎。”美國星美國際製作公司總裁邦妮·康利説，在這種矛盾與掙扎中，藝術家為了演出經費而妥協，嚴重阻礙著他們對自身藝術追求的表達，劇院常常因為風險得不到開發新劇的資金。

　　她説，相比戲劇這種相對古老的藝術形式，投資者現在更願意投資影視産業，資金不足已普遍成為世界各地戲劇發展的最大阻礙。

　　道認為，要解決這一矛盾需要依靠團隊協作，這不僅指劇院內部需要藝術工作者和管理者共同構成團隊，也指業內不同團體組成聯盟，此類聯盟中最為典型的例子莫過於1930年成立的百老彙聯盟。

　　投資和票房是百老彙資金的主要來源。康利指出，百老彙聯盟衡量一個投資者是否有資格進入聯盟的一個條件便是投資額。“因為我們希望有一種比較有創意的方式，能夠讓人們真正在戲劇當中投入，喜歡我們這個品牌。”

　　隨著産業轉型和經濟環境的變化，百老彙的盈利模式也亟待拓展與創新。美國百老彙皇宮劇院總裁斯圖爾特·Ｆ·萊恩表示，他們已經在後期通過賣特許費授權的方式去獲取一些額外的收入，以維持百老彙的演出，與此同時，盈利劇院和非盈利劇院之間的合作也是一種可能的嘗試。

　　英國國家劇院聯合執行經理史蒂夫·雷貝克説，受國家資助的劇院在開發新劇目承擔風險方面存在很大優勢，因為商業製作人往往不會承擔這樣的風險；利用這種優勢，受國家資助劇院和商業劇院可以通過合作夥伴關係、授權製作、以自營資金分享成本和利潤以及銷售演出權等方式進行合作。

　　找觀眾：女性兒童、線上劇院多管齊下

　　與會者指出，新媒體更便捷的傳播渠道和影視行業等娛樂方式使大量的觀眾群體遠離了劇院，儘管百老彙等地仍然擁有大批忠實的觀眾樂於欣賞舞臺藝術，觀眾流失仍然是世界各地劇院團正面臨的重要問題，如何挽回併發展更大的觀眾群體也成為劇院發展中必須考慮的問題。

　　英國皇家莎士比亞劇院製作人傑瑞米·亞當斯説，劇院的宗旨是給更廣泛的觀眾帶去莎士比亞的演出和經歷，除了演出外，劇院經常與社區和學校開展合作，將開發的工作包發給學校，使青少年和莎士比亞“親密接觸”。

　　在拓展觀眾群方面，女性和兒童成為業內關注的重點。萊恩援引數據説，在英國皇家莎士比亞劇院，68％的購票者是女性，她們會帶著丈夫或男朋友來看戲。“只要能夠吸引女性來買票，就可以讓那些男性也跟著參與，所以我們行銷的時候，也要關注這部分群體。”

　　上海話劇藝術中心副總經理喻榮軍也表示，女性觀眾很重要，該劇院60％的觀眾都是女性；同時兒童也是不可忽視的觀眾群體。“兒童劇會因為一個人而帶一家人成為觀眾，這種類型投資回報相對快。在上海兒童劇的市場太大了，我們提供的太少了。”

　　以前，劇院經營者普遍認為，戲劇只適合在劇院裏欣賞，演出視頻會是對戲劇的一大損害，但近來這一觀念逐漸被改變，全球已有多家劇院推出了線上戲劇。“百老彙高清線上劇院是我們在未來實現成功的一個非常有效的途徑。如果您登錄網站，在北京、香港都可以看到我們的作品，現在憑藉這些高效的工具，我們也可以把百老彙推向世界。”萊恩説。

　　而線上劇院不僅是在網上看戲這麼簡單。英國皇家莎士比亞劇院就線上推出了莎士比亞的《仲夏夜之夢》，用谷歌的共用技術與演員及虛擬人物演員結合，邀請觀眾互動，通過社交媒體已經吸引了全球3千萬觀眾。

　　“我們積極地嘗試數字化創新，不斷的探索怎樣在數字時代吸引新的觀眾。”亞當斯説。