農展會也該轉型
- 發佈時間：2014-10-10 03:33:35 來源：解放日報 責任編輯：羅伯特
■簡淙欣
金秋時節，申城又迎來農展會的密集期，各地優質農産品將輪番來滬吆喝。現在的農展會，並不好辦。像前陣子有幾場涉農展會，人氣就略顯不足，不過倒是給人留下一點思考。
今夏，市郊瓜果一度出現“賣難”，於是，有關方面就在市區舉辦了一場大型農展會，邀請各區縣的農民和合作社進城銷售，並請廣大市民到現場選購優質瓜果。初衷蠻好，但果農並不買賬，因為三四天的展銷，實在消化不了多少瓜果，何況還需要辛辛苦苦運進城。而不少市民雖有心幫農民一把，但專門趕到展會來買瓜果，在電商物流活躍的今天，又有多少人願意費這個時和力？
其實，這種好事大可換一種方式來做。既然幾天的展會解決不了實際問題，那麼，是否可以幫助打通常規障礙，將其延伸到社區、寫字樓去，辦一個個微型展銷會？如此，市民購買起來方便，而農民也能賣得更好。有關部門還可以借助各種網路平臺來發號召、發資訊，推動産銷對接，將其辦成一個網上的“愛心農展會”。
國慶長假前的長三角鄉村旅遊博覽會，也遇到了類似尷尬。雖然上海郊區和周邊省市的農業部門、旅遊部門和農家樂景點參與積極性普遍較高，紛紛組團前來搭建展臺、發放資料、發佈資訊，但最終又有多少市民來到現場認真仔細地逛一個個展位？對不少年輕市民來説，即使他們準備要去某個地區旅遊，最便捷穩妥的方式其實也是上網查閱旅遊資訊、網友評價，上網預訂門票、酒店等。到展會上看靜態展示，領取一堆資料，甚至被認為是一件浪費時間的事。
那麼，鄉村遊之類的農展會是否就沒有舉辦必要？也並非如此。比如，可以借鑒實體商業轉型的思路，大大增加體驗類活動的比重。就説鄉村旅遊博覽會，一些地區景點若能在現場推出旅遊産品“零元起拍”等活動，或是旅遊線路的優惠預訂活動，必能集聚人氣。還可以通過營造免費WIFI環境，吸引人們進行線上線下互動，在帶給大家全新體驗和優惠的同時，也可以逐漸把人氣導流到各自的景區上來。
總之，農展會要想提升吸引力，就不能再辦成封閉的展會，也不能只盯著三四天的銷售額。農展會，也到該轉型的時候了。
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