本報綜合消息 “十一”黃金周，外媒無一例外地再次關注中國消費者的海外購物。多家外媒指出，持續多年的奢侈品購物狂潮正在明顯降溫。名貴皮包、珠寶商享受過中國海外買家帶來的消費盛宴後發現，現在中國遊客對奢侈品購物遊沒那麼感冒了。中國消費者買得少了，玩得也精了，不再一味“掃貨”的他們，更加注重當地特色的旅遊活動。

　　關注變化

　　不再5分鐘消費精挑細選的多了

　　為了迎接大批消費熱情高漲的中國遊客，國外的大型商場做足了準備。據英國《衛報》報道，為了迎接中國黃金周，倫敦各大奢侈品店進入“緊急”狀態，迎接中國遊客的“大潮”。

　　“各大商場都意識到了中國消費者的‘能量’，他們正在盡可能地想辦法抓住中國消費者的心。”一位分析人士表示，“高端奢侈品門店現在基本都配備了會説漢語的導購人員，並在購物方面提供了多種便利，有些商場甚至可以接受人民幣消費。如果有哪家店願意錯過中國消費者，那他們一定是瘋了。”

　　然而，前往海外購物的中國人比以前增多了，但他們購買的東西卻比以前少了。美國《華爾街日報》的報道就發現，以往歐洲奢侈品店經常出現一些中年消費者，往往只需要5分鐘就能爽氣地買下喜歡的東西。他們相比其他國家遊客做決定的時間更短，就好像花的不是自己的錢似的。但目前這類顧客消失了，更多出現的是一些年輕夫婦，他們就比較謹慎，會挑挑選選。

　　英國《金融時報》稱，今天的中國人越來越追求“高端、定制、限量、奢華”的個性化消費，寶貴的黃金周出國旅遊也不例外。而中國遊客開始向西方高端遊客靠攏，參加有商務價值和社交功能的私密“圈子遊”，以及玩法新穎、個性化的定制遊等。

　　眼下，去海外深度體驗當地特色的旅遊日漸成為中國遊客出境遊的一大趨勢。對於海外旅遊達人來説，在微信朋友圈裏秀幾個奢侈品手袋，已經顯得有些缺乏品位了，最能夠得到朋友認可的也並不是跟著旅行團在世界著名景點的留影，而是曬出自己在海外著名餐廳的美食體驗和當地有特色的文化活動。

　　外媒解讀

　　中國消費者年輕化要求更多選擇權

　　新加坡《聯合早報》的報道印證了這一點，中國消費者的購買力雖已大大增強，但這並不意味著他們喜歡在黃金周被“宰”。尤其在大型城市裏，消費者反而更理性，他們要求的是更好的産品、服務與更多選擇權。

　　中國精英階層有很強的消費能力，且生活方式西化。他們除了關注品質與價格外，更注重自身與品牌的情感維繫：“他們不是單純地趕潮流追品牌，也不是盲目購買打折品，而是以他們的判斷和喜好來消費。”

　　英國廣播公司（BBC）的報道稱，中國奢侈品消費者趨於年輕化。再過不到十年，中國奢侈品消費者將比歐洲消費者平均年輕10歲，比美國奢侈品消費者平均年輕15歲。在他們眼中，原材料的品質可能比牌子和設計還要重要。

　　英國《觀察家報》的報道也指出，中國人剛剛開始買奢侈品時，中國遊客在海外購物幾乎沒有節制。多數是男性購物者，主要是給朋友和親戚買。而現在，中國消費者品位發生了變化，有些品牌受損失，有些品牌則受益，英國的博柏利（Burberry）就是受益者之一。

　　“在一片法國和義大利品牌的海洋中，博柏利是唯一能與之競爭的全球性英國品牌。它的吸引力在於，它不僅是英倫風，還有搖滾的反叛精神。”《觀察家報》的文章説，西方奢侈品業正在想方設法地讓中國消費者重燃激情。西方時尚設計師們可能將注意力轉向中國的歷史和藝術設計。

　　業內説法

　　老牌奢侈品氾濫小眾品牌更受青睞

　　英國巴克萊銀行的奢侈品分析師利薇·勞拉在接受記者採訪時表示，中國的國慶假期對於海外的各大商場來説一直是一件不容忽視的事情。每年的這個時間段，中國人的面孔都會顯著增加，一些中國人偏愛的奢侈品牌的銷量也會有翻倍的增加，但每年的增加率都在逐步降低。中國人的消費理念和偏好的變化是造成這一結果的主要原因。

　　勞拉説，目前許多老牌的奢侈品牌對於中國市場的吸引力的確已經開始慢慢下降了。像Prada、LV、Gucci等品牌，由於在中國消費者的人群中大量擁有，已經不再那麼與眾不同了，況且中國中産階級的購買力還在繼續上升，即使這類品牌在中國的黃金周想方設法吸引中國顧客，但比起過去幾年來説，它們的銷量可能還是不盡如人意。

　　勞拉認為，中國“新一代”的購買力量正帶來一種不一樣的理念，他們更多追求的是年輕、自由、個性。在他們所購買的東西中，也蘊含了更多他們所追求的理念，而許多時間並不長的小眾奢侈品牌的産品正慢慢開始受青睞。比如，他們會選擇更具現代設計感的小眾品牌的手袋，而不會選擇在中國已經氾濫的老牌奢侈品牌皮包。

　　“隨著奢侈品在中國的消費群體中越來越常見，中國消費者對於奢侈品的購買也會變得越來越理性。”勞拉説，一方面，中國消費者對於所購買的物品的設計、材質、性價比的考究將會變得越來越多，即使商品的價格貴，也力求貴得有理有據；另一方面，中國消費者大量搶購某類商品的現象也將會慢慢減少，因為他們選的東西越來越個性化。