千百個景區同樣的“特産”被吐槽
- 發佈時間：2014-10-06 17:02:16 來源：新華網 責任編輯：羅伯特
新華網南昌10月6日電（記者胡晨歡 程迪）國慶假期各大景區迎來旅遊商品購物潮。這些商品本應有極強的地方特色，成為當地一張名片。然而不少遊客卻發現，一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……千百個景區都在賣同樣的“地方特産”，旅遊商品同質化、低端化甚至“地攤化”現象嚴重，讓人提不起購買慾望。
國慶假期，在國內某景區內，一位遊客買了一塊“湘繡”手絹。這名遊客無奈表示，一塊繡了幾朵花的手帕，在南京、蘇州叫“蘇繡”，到了四川叫“蜀繡”，到了江西成了“贛繡”，花樣都相同，就是名字不一樣。有的遊客則吐槽：“朋友去四川給我帶來一把梳子，上面竟寫著‘少林寺紀念’。”更有網友表示：“到景區買商品還不如去義烏，那裏應有盡有。”
世界旅遊組織預計，2015年中國將成為全球第一大旅遊目的國，但旅遊業存在結構性不合理、旅遊收入分配明顯不均等問題。在發達國家，旅遊購物要佔到旅遊經濟的50％－60％。而據國家旅遊局統計，我國旅遊購物佔旅遊總收入不到30％。旅遊購物不振仍是制約中國旅遊業發展的一個軟肋。
一直以來，包括旅遊紀念品在內的文化産品常被詬病缺乏創意。對此，一些業內人士表示，其實一些關於旅遊紀念品的創意不少，但能把這些好想法做成一門生意的體制機制比較欠缺。一方面，有關部門要加大對旅遊紀念品版權的保護力度和對盜版的打擊力度；另一方面，創意産品的産業鏈要銜接緊密。從創意到論證、到變成具體的産品、再到行銷，所有的環節都要前後互補，形成一個完整的鏈條。這樣才能産生叫好又叫座的旅遊紀念品。
目前，國內一些景區已在嘗試開掘旅遊商品這一“富礦”。國慶假期，南昌八一起義紀念館二樓的旅遊商品展銷區人氣旺。八一起義紀念館館長王小玲説：“我們的商品一直根據遊客的需求來加以改進和完善。比如，應一些遊客的要求，最近推出了印有‘八一起義’字樣的計步器，銷量很好。”
王小玲認為，一些景點未必要自己生産旅遊紀念品，可以將自身獨有的優秀文化資源元素、特色文化符號、標誌景觀建築資源對接給仲介服務機構，授權給相應的公司，形成完善的産業鏈。王小玲説：“這需要景區與創意、行銷、版權代理等方面的企業合作，創造出無法複製的資源基因，打造出‘離開這個景點就買不到的特色紀念品’。”
此外，也有專家提出，景區可以加深與各大高校、科研機構的合作，讓其參與産品的研發，景區為之提供市場，實現雙贏。
